O veredicto de segunda -feira de que o Google monopolizou ilegalmente os principais mercados de tecnologia de anúncios marca uma mudança sísmica para a indústria. Além de seu impacto no Google e em outros provedores, a decisão apresenta um momento crucial para os profissionais de marketing repensarem suas estratégias e exigirem maior transparência.
“Esta decisão não é um ajuste menor; sinaliza uma mudança fundamental significativa e de longo prazo para o Google”, disse Brian Binder, diretor sênior de inovação e crescimento da Tinuiti. “É essa mudança fundamental que provavelmente forçará o Google a reavaliar suas estratégias de monetização e identificar áreas-chave para investimentos futuros, particularmente como a potencial separação de suas unidades de troca e publicidade de anúncios avança”.
É também um momento para os profissionais de marketing alterarem estratégias construídas em torno do Google, disse Bradley Keefer, CRO da Keen Decision Systems.
“Esta decisão é um alerta para que os profissionais de marketing parem de inadimplência em jardins murados e comecem a exigir responsabilidade”, disse ele. “Não se trata apenas de mover dólares. Trata-se de tomar decisões mais inteligentes, apoiadas pela incrementalidade entre canais e impacto financeiro”.
Ele também avisou sobre a mudança imediatamente de gastos com anúncios para os “suspeitos de jardim com muros comuns”.
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“À medida que a aderência da tecnologia de anúncios do Google enfraquece, a tentação será inundar a Amazon e a Meta”, disse ele. “Mas esses ecossistemas já estão saturados. O movimento mais inteligente é uma pausa, avaliar o ROI marginal em todos os canais e investir onde o crescimento é realmente possível, não apenas visível.”
Keefer espera que o impacto do veredicto vá muito além do Google, forçando outras plataformas a uma maior transparência.
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Abrindo as caixas pretas
O desafio para os profissionais de marketing com “Google ou Meta ou Amazon ou qualquer um desses canais de gastos principais é que todos eles são uma caixa preta à sua maneira, e são todas as caixas pretas de uma maneira inconsistente”, disse ele. “Muita coisa exposta através do processo judicial aqui abrirá essa conversa para a transparência que a IAB e a indústria está pedindo”.
Independentemente do que acontecer com o Google, provavelmente veremos mudanças significativas na publicidade programática, disse Binder.
Ele disse que o veredicto “poderia desencadear inovação significativa nesse espaço” por causa do aumento da concorrência. Especificamente, “poderia abrir novos formatos de anúncios e oportunidades expandidas para editores e parceiros que trabalham com o Google e outras empresas de tecnologia de anúncios”.
Melhor direcionamento
A divisão potencial dos sistemas de anúncios do Google pode afetar a segmentação do público, uma força atual da plataforma. O Google provavelmente precisará evoluir internamente para manter suas vantagens competitivas, como a sinergia entre o YouTube e a pesquisa do Google.
Keefer sugere que o clima atual, com crescente escrutínio orçamentário e o Google Disse, apresenta uma “oportunidade, honestamente, para a indústria ou talvez alguns dos maiores players do setor que se unam e comecem a recuar” para um ecossistema publicitário mais transparente e sustentável. Ele acredita que “como indústria, precisamos nos unir e dizer o suficiente” porque “o caos não é sustentável”. Ele até pede que “as grandes marcas” exerçam coletivamente pressão para padronização.
A decisão do tribunal federal contra o Google sinaliza uma mudança crucial na publicidade digital. Apesar da incerteza de curto prazo, permite que os profissionais de marketing pressionem por transparência, diversifiquem estratégias e explorem novos canais. Uma frente unida – especialmente entre os principais players – poderia ajudar a moldar uma indústria mais justa e eficaz.
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O veredicto ADTECH ANTITRUST ADTECH do Google é um ponto de virada na luta dos profissionais de marketing pela transparência, apareceu pela primeira vez na Martech.
Fonte ==> Istoé
