Briete de mergulho:
- A nova solução de identificação cruzada de identidade aberta da empresa de tecnologia OpenAP será lançada em maio. A solução foi projetada para permitir que os anunciantes identifiquem públicos únicos entre editores, streamers e provedores de dados, de acordo com um comunicado à imprensa.
- ACXIOM, DeepSync, Experian, Liveramp e TransUnion estão a bordo e concordaram em padronizar seus dados para uso com a oferta de identidade aberta.
- O OpenAP é de propriedade da Fox, NBCUniversal, Paramount e Warner Bros. Discovery. A empresa descreveu a identidade aberta como uma evolução de seu identificador de TV comum OpenID, que vai além, permitindo a correspondência direta dos dados de identidade para um uso mais contínuo para os anunciantes.
DIVE Insight:
Em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado, a busca pelo modelo de segmentação de público-alvo de plataforma cruzada perfeita continua. Logo de agências e empresas de dados que oferecem soluções de identidade do consumidor, a identidade aberta é uma oferta pelas redes de TV que possuem o OpenAP para mostrar que também têm algo a oferecer. Eles não estão sozinhos: espera -se que a Associação de anunciantes nacionais lançem um teste beta de sua solução de medição de Aquila em um futuro próximo, de acordo com o MediaPost.
As partes interessadas da Openap afirmam que o produto de identidade aberto tem um forte ponto de diferenciação, porque foi desenvolvido por emissoras de TV que sabem que os anunciantes desejam opções aprimoradas para vídeo premium.
“O fluxo de trabalho do futuro para o streaming de vídeo deve ser interoperável e os dados devem se conectar perfeitamente em todos os provedores de dados, editores, plataformas e moedas”, disse o CEO da Openap, David Levy, em comunicado.
Depois que o produto estiver ao vivo, os editores e os provedores de dados conectarão seus conjuntos de dados à sala limpa de dados da OpenAP, o que permitirá que os anunciantes componham o público com identificação de informações em todo o setor, sem “pedestres adicionais”, de acordo com o OpenAP. Os anunciantes e editores usarão a identidade aberta para definir os provedores de identidade que desejam usar em uma campanha, bem como a lógica de negócios que governa a segmentação e a medição.
A notícia é o exemplo mais recente do prêmio que o setor de marketing e publicidade colocou nos dados. No início deste mês, a WPP adquiriu a plataforma de colaboração de dados Infosum, em uma tentativa de aumentar os recursos de inteligência de dados e identidade do consumidor da Holding Company. Essa aquisição seguiu a empresa de soluções de identidade da Publicis Groupe, a empresa de soluções, Lotame para fins semelhantes.
