Briete de mergulho:
- O Publicis Groupe cresceu receita orgânica, uma medida -chave da saúde da agência, 4,9% ano a ano no primeiro trimestre, mas reconheceu que a incerteza macroeconômica pode afetar futuros gastos com clientes, de acordo com um comunicado de lucro.
- O grupo de adultos alcançou vitórias recordes de novos negócios durante o período e recentemente garantiu os negócios de dados e mídia da empresa Coca-Cola na América do Norte. Ele também permaneceu ativo na negociação, adquirindo a empresa de soluções de identidade Lotame em março.
- A Publicis supera os concorrentes na frente do desempenho há algum tempo, mas, como seus colegas, está disputando possíveis consequências de uma crescente guerra comercial global. Vários analistas de gastos com anúncios reduziram suas perspectivas por um ano que já se esperava ver níveis mais baixos de investimento que 2024.
DIVE Insight:
O Publicis estendeu uma faixa quente impressionante no primeiro trimestre, adicionando uma peça importante do negócio de mídia da Coca -Cola à sua lista e adquirindo o Lotame para expandir seu gráfico de identidade. O último acordo aumentará o número total de perfis de consumidores exclusivos acessíveis ao grupo de retenção de anúncios para quase 4 bilhões, ou cerca de 91% dos adultos conectados à Internet do mundo. Mesmo que seus pontos fortes permaneçam aparentes em um setor de agências de queda, o proprietário da Leo e da Starcom provavelmente será desafiado à medida que mais marcas berrarem os freios aos gastos.
“Esse ambiente difícil não se concretizou em nosso número (receita), com março sendo o mês mais forte do trimestre. Mas, como todos os outros, poderíamos experimentar cortes de vários clientes de muitos setores pelo resto do ano”, disse o CEO da Publicis, Arthur Sadoun, em uma ligação que discutem os ganhos do primeiro trimestre com analistas.
A publicis manteve as expectativas de 4% a 5% de crescimento orgânico para 2025, acreditando que o fluxo constante de novos negócios compensará possíveis ajustes de gastos. A empresa também expressou confiança de que os clientes se apoiarão em suas ofertas de marketing de ponta a ponta e no know-how orientado a dados para enfrentar águas agitadas.
“Agora temos o mix de receita mais diversificado do setor, tornando-nos mais resilientes do que nunca a todos os ciclos de negócios”, disse Sadoun, chamando especialidades em áreas como mídia de varejo, comércio eletrônico e gerenciamento de relacionamento com clientes. “Essas novas fontes de receita estão compensando os cortes na publicidade tradicional que nós, como todos os nossos colegas, estamos experimentando”.
Muitos profissionais de marketing estão em um padrão de retenção devido à agenda tarifária do governo Trump, onde taxas íngremes foram impostas aos parceiros comerciais globais apenas para serem rapidamente revertidos ou, no caso da China, aumentou significativamente. À medida que setores como varejo e automotivo permanecem presos em uma forma de limbo, os medos recessionários estão aumentando e, com eles, o potencial para que os orçamentos de marketing sejam reduzidos. O declínio dos gastos com anúncios é frequentemente um indicador líder de uma recessão, e os analistas, incluindo Magna, Madison e Wall, já mudaram suas expectativas para o ano para baixo.
Uma conseqüência potencial da incerteza é um impulso em direção a mais canais de marketing de desempenho que tendem a ser mais baratos e mais fáceis de vincular a uma compra, uma mudança que aconteceu nos primeiros dias da pandemia. Algumas marcas também estão aumentando os anúncios que incentivam os consumidores a comprar agora antes que a força total das tarifas potencialmente os preços de disparar, de acordo com o New York Times. Enquanto a indústria se sente particularmente inquieta no momento, um resultado é que lutar com o caos se tornou bastante comum para os profissionais de marketing.
“Passamos por Covid, passamos pela guerra, passamos pela inflação”, disse Sadoun. “Então, acho que todo mundo sabe que, no momento, se você parar (investir), perde a participação de mercado que é muito difícil de recuperar.”
