Um novo relatório constatou que 41% das marcas agora usam IA para criação de vídeo, contra 18% em 2024.
Os dados do relatório de vídeo do estado de 2025 do Wistia são de mais de 14 milhões de vídeos e pesquisas de 1.300 profissionais. Também abordou o envolvimento de vídeo e as tendências do orçamento.
O relatório atribui o aumento no uso da IA para vídeo à crescente acessibilidade das ferramentas de IA, capacitando os profissionais de marketing a otimizar a produção e aprimorar a qualidade do vídeo.
O relatório encontrado:
- Mais de 60% dos usuários de IA aproveitam ou planejam usar a IA para legendas, um aumento de 572% no uso de legenda desde 2021.
- A dublagem de voz (38%) e a tradução do idioma (31%) também são aplicativos populares de IA.
- A IA é usada principalmente para o planejamento pré-produção (scripts, brainstorming) e edição de pós-produção (legendas, dublagem, visuais).
Métricas e tendências de engajamento de vídeo
O relatório constatou que os vídeos de formato curto e instruções estavam entre os melhores desempenhos. As descobertas de engajamento do relatório incluem:
- Vídeos com menos de 1 minuto mantêm as taxas médias de engajamento mais altas (50%), seguidas por vídeos de 1 a 3 minutos (46%) e vídeos de 3 a 5 minutos (45%).
- No geral, o engajamento em vídeo experimentou uma baixa de quatro anos em 2024, com vídeos de 3 a 5 minutos vendo o declínio mais íngreme (10%).
- Os vídeos de instruções alcançam consistentemente o alto engajamento, com vídeos curtos atingindo 82% e vídeos mais longos (5 a 30 minutos) segurando 58%.
- As chamadas à ação (CTAs) no primeiro trimestre de vídeos curtos (menos de 60 segundos) convertem quase 40% dos espectadores.
- Embora o uso da forma de geração de leads tenha diminuído, as taxas de conversão de vídeo aumentaram 11% ano a ano, enfatizando a importância dos CTAs bem colocados.
Cavar mais fundo: os vãos de atenção estão realmente mais curtos? Como os profissionais de marketing devem responder?
Orçamentos de vídeo e desafios
O relatório Wistia descobriu que as empresas estão aumentando seu investimento em vídeo.
- 57% das empresas estão aumentando seus orçamentos em vídeo, enquanto apenas 5% os estão reduzindo.
- As metas e objetivos da empresa (60%) e os lançamentos de produtos/serviços (52%) são os principais fatores que influenciam a produção de vídeo.
- O tamanho/recursos da empresa (58%), o custo (38%) e os recursos técnicos (25%) continuam sendo os principais desafios para a criação de vídeo.
Sobre o autor
Mike Pastore passou quase três décadas no B2B Marketing, como editor, escritor e profissional de marketing. Ele escreveu pela primeira vez sobre marketing em 1998 para internet.com (mais tarde Jupitermedia). Ele então trabalhou com os profissionais de marketing de algumas das marcas mais conhecidas da B2B Tech, criando conteúdo para campanhas de marketing na Jupitermedia e na Quinstreet. Antes de ingressar na Third Door Media como diretor editorial do site da Martech, ele liderou a geração de demanda na empresa de mídia B2B TechnologyAdvice.
Fonte ==> Istoé
