Briete de mergulho:
- Hoje, os lanches de frutas de Welch (22 de abril) lançaram um tradutor de notas de lancheira que usa inteligência artificial (IA) para transformar comentários parentais sinceros em mensagens sinceras para crianças, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- Criado em parceria com os fabricantes com a IA, o tradutor usa a IA proprietária para tornar as mensagens mais doces e entusiasmadas. Por exemplo, “ter um ótimo jogo de futebol” pode se tornar “chute como um campeão e tenha um jogo incrível”.
- A ferramenta, disponível via microsite, é cronometrada para o lançamento de embalagens de edição limitada com invólucros projetados para serem escritos e vem quando os profissionais de marketing procuram novos usos da IA para os consumidores.
DIVE Insight:
A Welch’s é o mais recente profissional de marketing a utilizar a IA a explorar o interesse contínuo na tecnologia e agregar mais valor à experiência do cliente. O tradutor de notas da lancheira procura ajudar os pais, muitos dos quais estão exaustos no ano letivo e um momento socioeconômico contencioso.
“Todos sabemos que deslizar uma nota doce na lancheira de nossos filhos é uma maneira fácil de iluminar o dia e permanecer conectado, mas vamos ser reais – na hora em que o ano letivo permanece, às vezes esquecemos ou simplesmente não podemos criar a coisa ‘certa’ a dizer”, disse Jason Levine, CMO de Slacks de Welch, em uma declaração.
O tradutor de notas da lancheira usa a IA proprietária para transformar pensamentos sinceros em mensagens doces e ajudar os pais a criar conexões mais fortes com seus filhos. Por exemplo, a mensagem franca “você me deixa cansada” pode gerar a mensagem “Eu amo o quão independente você pode ser” em um esforço para incentivar as crianças a brincarem por conta própria.
A ferramenta de tradutor vem quando os lanches de frutas da Welch lançam embalagens com rótulos projetados para serem escritos com as anotações dos pais. As caixas de edição limitada-que também incluem um código QR que vincula o tradutor-já estão disponíveis agora, enquanto os suprimentos duram, em varejistas em todo o país, incluindo Walmart, Target, Kroger, Publix e muito mais. Para aumentar o esforço, a Welch’s se unirá a criadores conhecidos por conteúdo sobre suas experiências na vida real de filhos em idade escolar, ampliando a ferramenta através de mídia paga e canais de e-mail.
Outros profissionais de marketing procuraram maneiras de usar a IA em aplicativos voltados para o consumidor. A Coca-Cola ajudou a liderar o caminho da IA generativa com sua plataforma “Create Real Magic”, enquanto marcas como Pizza Hut e Fiverr incluíram elementos movidos a IA em suas experiências digitais.
Os lanches de frutas de Welch lançaram sua maior campanha publicitária de todos os tempos, “Wholly Fruit”, que incluiu o primeiro comercial de TV da marca. O chef de celebridades Gordon Ramsay serviu como o primeiro “CFO” do lanche – ou diretor de frutas – no criativo. A marca -mãe Welch’s adotou o marketing experimental como uma maneira de atrair melhor grupos como a geração do milênio.
