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Skittles hoje, 13 de janeiro, anunciou planos de apresentar seu anúncio no Super Bowl na porta de um consumidor vencedor do concurso, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. O anúncio do dia do jogo, bem como uma campanha promocional que o acompanha, estrela o ator de “O Senhor dos Anéis”, Elijah Wood.
A ativação é descrita como uma “experiência publicitária que não pode ser pausada, ignorada (ou) silenciada”, o que representa o desafio que os profissionais de marketing enfrentam ao decidir se devem ou não desembolsar milhões por um comercial durante o maior dia do futebol e da publicidade. As marcas de confeitaria Kinder Bueno e Nerds veicularão anúncios durante o grande jogo deste ano.
“Skittles sempre proporcionou experiências deliciosamente desconcertantes aos fãs, mas este ano estamos trazendo o inesperado aos fãs no dia do jogo”, disse Gabrielle Wesley, diretora de marketing da Mars Wrigley North America, em comunicado.
Cada vez mais, os anúncios do Super Bowl contam com celebridades e na nostalgia de seus papéis mais icônicos. Wood começou sua carreira como ator infantil na década de 1990, antes de estrelar como o hobbit Frodo na franquia de filmes “O Senhor dos Anéis”.
“Sou um grande fã comercial do Skittles”, disse Wood em uma entrevista nos bastidores. “Há muito, muito tempo que adoro os anúncios deles. Eles são perturbadores, às vezes desconfortáveis, muitas vezes profundamente trágicos e muito engraçados.”
Os anúncios que mostram o esforço compartilham o senso de humor excêntrico preferido nas campanhas anteriores do Skittles. Em um vídeo de 15 segundos, dois adolescentes usam um chifre mágico para invocar uma criatura da floresta de três pernas e um chifre interpretada por Wood. A criatura entrega Skittles, mas observa que “a maioria dos adolescentes pede doces por um aplicativo” antes de mencionar Gopuff e o concurso comercial. Em um meta aceno, os adolescentes não estão familiarizados com Wood.
O comercial de 15 segundos será veiculado no YouTube, TV conectada e canais sociais, enquanto um corte de 60 segundos que se aprofunda na situação da criatura será veiculado em canais próprios e compartilhados de Skittles, Gopuff e Wood. Os consumidores podem visitar DeliverTheRainbow.com para concorrer ao concurso comercial do Super Bowl, que termina em 21 de janeiro. Skittles também está vendendo um “Big Game Bundle” no Gopuff.
A Skittles criou no ano passado a campanha “Reconhecer legalmente o arco-íris” em colaboração com a Team OMC, o grupo DDB Chicago e Critical Mass, para promover seu produto Pop’d. A marca irmã Twix no ano passado também procurou chamar a atenção durante o Super Bowl com um jogo “Second Screen Staredown” que deu aos consumidores a chance de ganhar duas barras de ouro maciço.
A controladora Mars fechou em dezembro a aquisição da Kellanova por US$ 36 bilhões, trazendo marcas como M&Ms, Snickers, Pringles e Pop-Tarts sob o mesmo teto.
