O Departamento de Justiça dos EUA e uma coalizão de estados revelaram seus remédios propostos ontem para desmantelar o monopólio ilegal do Google na publicidade de pesquisa e pesquisa. Isso inclui quebrar o Chrome e proibir pagamentos de pesquisa padrão.
Os remédios se dividem em cinco categorias destinadas a ativar e aumentar a concorrência:
- Remédios de distribuição. Terminar os pagamentos que “congelam o ecossistema no local”, incluindo os pagamentos multibilionários do Google para os fabricantes de dispositivos Apple e Android.
- Desinvestimento do cromo. Separe o Chrome do Google – organizacional e financeiramente. O navegador representa 35% de todas as consultas de pesquisa do Google e direciona “bilhões em receita de pesquisa” (o número real é redigido). O DOJ também apontou que o Google “Underinvests” no Chrome.
- Remédios de dados. Exige que o Google compartilhe dados do lado do usuário, cobertura de índice de pesquisa e dados de desempenho de anúncios-ferramentas essenciais que ajudam os concorrentes a treinar modelos, melhorar os resultados da pesquisa e a competir melhor.
- Remédios de publicidade. Aumente a transparência e o controle dos anunciantes, ajudando as plataformas de anúncios rivais a competir com mais eficiência. Especificamente, o Google teria que fornecer mais informações aos anunciantes nos relatórios de consultas de pesquisa e permitir que os anunciantes optem por não participar de uma correspondência de palavras -chave ampla e automatizada.
- Disposições anti-circumvenção. Estabeleça um comitê técnico para monitorar a conformidade do Google. Esta seção inclui uma “desinvestimento contingente do Android”. Se a concorrência não melhorar dentro de cinco anos, o Google poderá ser forçado a girar o Android.
Por que nos importamos. Se mesmo alguns desses remédios avançarem, poderá remodelar profundamente como as pessoas acessam o Google, como os anunciantes gastam e como os concorrentes evoluem nos mercados de pesquisa e IA generativa.
Cavar mais: por que o Google perdeu: o caso do DOJ em 11 slides
O que o Google está dizendo. Em uma postagem no blog, Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, disse:
- As propostas do Departamento de Justiça são extremas demais e enraizadas em queixas passadas, em vez de realidades tecnológicas atuais. O Google vê o plano do Departamento de Justiça tão pesado e parte de uma “agenda intervencionista”.
- Forçar um rompimento poderia prejudicar os consumidores, a economia e a liderança tecnológica, particularmente na raça global com a China em inteligência artificial. O Google argumenta que os EUA precisam da empresa intacta para competir com rivais como o Deepseek da China.
- A alienação do Chrome pode ter consequências negativas para a privacidade e a segurança. O Google sugere que o Chrome pode se tornar menos seguro, e o projeto do cromo pode vacilar. Isso também pode levar a uma diminuição na escolha do navegador.
- Os limites de como o Google podem integrar sua IA em seus produtos pode dificultar seus esforços de IA e desacelerar a inovação americana em um momento crítico. O Google sugere que o caso está muito focado no mercado de pesquisas anteriores e não nas rápidas mudanças na IA.
Os slides de abertura. Estados Unidos & Copatiff States v. Google LLC (versão pública redigida) (PDF).
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Veja os termos.
O Caso Antitruste de Pesquisa do Google: O que o governo deseja apareceu pela primeira vez na Martech.
Fonte ==> Istoé
