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Resumo de mergulho:
- Nielsen e Roku fecharam um novo acordo plurianual que incorporará dados da plataforma de TV conectada nas soluções avançadas de medição e resultados de campanha da Nielsen, de acordo com um comunicado à imprensa.
- O pacto expande uma parceria de longa data que continuará a ver os dados de TV em grande escala da Roku alimentados no produto de medição Big Data + Panel da Nielsen para TV linear e streaming. Como parte do novo acordo, Roku também terá acesso às classificações da plataforma de streaming da Nielsen.
- Roku é líder no mercado de dispositivos CTV dos EUA, com insights que podem ajudar a Nielsen a completar suas ofertas de medição de streaming em uma categoria notoriamente fragmentada.
Visão do mergulho:
Os dispositivos CTV da Roku respondem por mais de 21% do total de visualizações de TV, de acordo com a pesquisa da Nielsen. Esse nível de participação de mercado fornece insights que a Nielsen poderá aproveitar para aprimorar suas soluções avançadas de medição e resultados. Para Roku, a parceria ampliada fornece uma visão dos dados de classificação da Nielsen que podem ser valiosos para reforçar suas próprias apostas em streaming. O aplicativo Roku, The Roku Channel, é o segundo maior na categoria com base no tempo de streaming suportado por anúncios, de acordo com a Nielsen.
“Esta parceria estratégica reúne a força e a experiência da Nielsen em medição de streaming com o posicionamento de liderança da categoria da Roku para fornecer uma solução que atenda a uma necessidade oportuna da indústria: insights granulares e análises que os profissionais de marketing precisam para expandir sua marca, bem como gerar resultados”, disse Ameneh Atai, gerente geral de medição de audiência da Nielsen, em um comunicado à imprensa.
O streaming e a CTV, incluindo opções suportadas por anúncios, tornaram-se cada vez mais populares entre os consumidores, embora permaneçam mais fragmentados e menos padronizados do que a TV linear, criando dores de cabeça para os anunciantes. Os pactos de partilha de dados tornaram-se mais comuns à medida que plataformas e empresas de medição tentam resolver o problema da fragmentação.
A Nielsen tem estado ocupada este ano desenvolvendo sua solução de medição Big Data + Panel, que unifica a abordagem de painel exclusiva da empresa para classificações com dados extraídos de cabos, decodificadores e TVs inteligentes, atingindo cerca de 45 milhões de lares. O Big Data + Panel recebeu em janeiro o credenciamento do Media Rating Council, um passo importante em seu caminho para a legitimidade. No entanto, alguns participantes do setor rejeitaram recentemente o que consideram falhas na metodologia da oferta.
Além da Roku, com quem trabalha há anos, a Nielsen tem dobrado sua aposta em outras parcerias de mídia e publicidade. No início de dezembro, a empresa disponibilizou seus segmentos de público da Nielsen Marketing Cloud por meio da plataforma de demanda da Amazon. Os anunciantes que usam o Amazon DSP podem aproveitar os insights do público da Nielsen em categorias como CPG, automóveis e finanças para campanhas veiculadas no Prime Video, Twitch, Fire TV e no site da Amazon. A Nielsen também aprofundou este mês seu trabalho com a Horizon Media, com foco em audiência avançada e capacidades de correspondência de identidade.
