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Resumo de mergulho:
- A Molson Coors está incentivando os consumidores a manter as coisas simples nas festas de fim de ano com “Just Bring the Beer”, uma campanha que posiciona a cerveja como uma opção descomplicada e acessível para eventos sazonais, de acordo com uma postagem no blog da empresa.
- “Just Bring the Beer” destaca várias marcas da Molson Coors como a combinação para festas de fim de ano que permite aos consumidores passar mais tempo criando memórias. A campanha está sendo testada em cidades como Chicago, Dallas e Charlotte, na Carolina do Norte, e aparecerá em outdoors e em locais de varejo selecionados.
- O esforço é informado por grupos mais jovens, que estão escolhendo experiências em vez de presentes tradicionais. Também será ampliado por meio de mídias sociais e parcerias com criadores e ocorrerá ao longo do final do ano.
Visão de mergulho:
Embora sejam um momento de união, as férias também costumam ser uma fonte de estresse para muitos consumidores, especialmente quando se trata de decidir que prato preparar para uma reunião. Com “Just Bring the Beer”, a Molson Coors está posicionando a cerveja como uma solução acessível e descomplicada que permite aos consumidores passar menos tempo pensando demais e mais tempo desfrutando de amigos e familiares.
O impulso é informado por 74% dos millennials e da geração Z nos EUA que escolhem experiências memoráveis em vez de presentes tradicionais, de acordo com dados partilhados pela marca. A Creative concentra-se na conveniência da cerveja, com mensagens que dizem: “Existem caçadores e existem coletores. Você não é nenhum dos dois” e “O Dia de Ação de Graças já é complicado o suficiente sem aprender em qual ponta do pássaro enfiar o termômetro”. Os slogans atrevidos terminam com o slogan da campanha “Just Bring the Beer”.
A campanha inclui várias marcas da Molson Coors, incluindo Coors Light, Miller Lite e Coors Banquet, junto com cervejas que “elevam a ocasião”, como Blue Moon e Peroni. Para completar o esforço, a Molson Coors está vendendo decalques de cerveja para jantar de edição limitada para disfarçar qualquer caixa de cerveja como um prato festivo, como purê de batata ou peru.
“Just Bring the Beer” vai até o final do ano e é o primeiro trabalho inédito da gigante do álcool que destaca a cerveja como a harmonização ideal para qualquer ocasião. A campanha chega num momento em que o consumo de álcool está em declínio, especialmente entre os grupos mais jovens.
A Molson Coors viu uma queda na receita de 2,27% ano a ano no terceiro trimestre. A empresa planeja transferir vários recursos, incluindo gastos com marketing, para impulsionar o crescimento futuro, de acordo com uma divulgação de resultados.
