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Resumo de mergulho:
- A Magnum Ice Cream Company nomeou a Publicis como sua agência de mídia global registrada, à medida que o profissional de marketing de CPG busca explorar o marketing baseado em dados, de acordo com notícias compartilhadas com Marketing Dive.
- A proprietária de marcas como Cornetto e Ben & Jerry’s, que foi recentemente desmembrada da Unilever, posicionou a nomeação da agência como um marco na consolidação da sua posição como empresa independente. A Publicis ganhou a conta após um processo competitivo que incluiu outras grandes agências de mídia.
- A TMICC disse que as capacidades da Publicis em dados e inteligência artificial a ajudarão a antecipar tendências crescentes de consumo e momentos culturais. Taticamente, a parceria se concentrará em implantações de mídia social baseadas em ocasiões, ativações de eventos locais e promoções digitais em tempo real.
Visão de mergulho:
Após uma separação formal da Unilever, a TMICC está firmando um relacionamento de agência importante com a Publicis. A parceria foi posicionada no anúncio como um passo importante na concretização da identidade da TMICC como uma empresa distinta e autônoma de sua antiga controladora. Adweek relatou anteriormente sobre a seleção AOR de mídia do comerciante de sorvetes.
A listagem pública da TMICC no início de dezembro criou a maior fabricante de sorvetes do mundo, com um amplo portfólio que abrange a linha homônima Magnum, Ben & Jerry’s, Cornetto, Klondike, Talenti e Wall’s, entre outros. Juntas, essas ofertas representam uma grande parte dos gastos globais com mídia, que a Magnum busca aprimorar com os benefícios da tecnologia baseada em dados e das soluções de IA da Publicis.
“Este é um passo fundamental em nossa jornada de transformação e marcará uma mudança radical em nossa capacidade de alcançar e envolver os consumidores de sorvete”, disse Julien Barraux, diretor de criação da TMICC, em comunicado à imprensa. “À medida que avançamos para incorporar tecnologias avançadas de IA em todo o ecossistema de marketing e na cadeia de valor mais ampla, nossa parceria com a Publicis garantirá que nosso marketing seja tão inovador e orientado por dados quanto o resto de nossa organização.”
A agência Mindshare da WPP Media cuidava anteriormente da mídia para o negócio de sorvetes da Unilever. O WPP participou da disputa da conta TMICC, segundo Adweek.
A notícia se soma a uma série de vitórias para a Publicis este ano. O grupo ad-holding sublinhou que os seus pontos fortes em IA e dados estão a ajudar a atrair novos negócios e a impulsionar o crescimento enquanto os rivais enfrentam dificuldades. A Publicis estima que 80% da sua oferta de mídia conectada agora é suportada por IA. Outras vitórias importantes incluem o negócio de mídia e dados da The Coca-Cola Company na América do Norte e a conta de mídia da Mars, ambas anteriormente administradas pela WPP.
A transição do TMICC, entretanto, não ocorreu sem obstáculos. O cofundador da Ben & Jerry’s, Ben Cohen, descreveu uma recente revisão de seu conselho independente que viu a remoção de três diretores como “orwellianos” para a CNBC. A Ben & Jerry’s frequentemente batia de frente com a Unilever devido à sua forte posição em questões sociais e ao desejo de preservar um conselho independente.
