Resumo de mergulho:
- Listerine está recrutando streamers do Twitch para fazer música baseada nos sons de seus enxaguantes bucais, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- O esforço social abrange quatro transmissões na plataforma de vídeo de propriedade da Amazon: uma para cada um dos três parceiros criadores e, em seguida, um final em 9 de janeiro que reunirá o trio em Los Angeles para criar uma trilha sonora que será executada no áudio da Amazon Ads.
- A marca de propriedade da Kenvue está apoiando a campanha “Wash Your Mouth Your Way” com mídia paga no Twitch, incluindo colocações como atração principal programadas para o Ano Novo e o Dia do Desistente. Além disso, Listerine exibirá exibições direcionadas e anúncios de marca de 15 segundos durante a programação.
Visão do mergulho:
Listerine está transformando os sons familiares do uso de seu produto, desde abrir a garrafa até enxaguar a boca, em música com a ajuda de criadores de conteúdo. A música final desenvolvida entre o trio de parceiros do Twitch servirá de trilha sonora para uma campanha de áudio veiculada pela Amazon Ads.
O esforço programado para o Ano Novo e o Dia do Desistente – a segunda sexta-feira de janeiro, quando muitas pessoas tendem a desistir de suas resoluções – mostra a marca Kenvue adotando o marketing social que pode atrair os consumidores da Geração Z. Listerine disse que o conceito visa inspirar novos rituais para as pessoas que planejam suas resoluções para 2026. Twitch é mais conhecido por seu conteúdo de jogos, mas expandiu suas ofertas para marcas à medida que a Amazon desenvolve seu negócio de publicidade.
A primeira transmissão na véspera de Ano Novo destacará o baterista improvisado officedrummer, uma segunda transmissão em 6 de janeiro se concentrará em um cantor e compositor ainda a ser nomeado e uma terceira transmissão em 7 de janeiro apresentará mcd00dle, um multi-instrumentista e líder do Twitch’s Women and Latin Guilds. Cada sessão de duas horas verá o criador apresentar o pacote de som Listerine e experimentar a produção de um trecho de música de 30 segundos feito em seu próprio estilo, pedindo feedback aos espectadores via chat ao longo do caminho. Os criadores então se reunirão em Los Angeles no dia 9 de janeiro, Dia do Desistente, para colaborar em uma peça final “swish”.
O impulso musical de Listerine ecoa campanhas anteriores que tentaram transformar sons cotidianos em ativos de marketing distintos. Os Tostitos da PepsiCo em 2022 usaram o barulho de triturar batatas fritas e bater em potes de salsa como base para um logotipo de áudio que ajudou a aumentar o recall da marca em 38%. Os profissionais de marketing também aproveitaram a popularidade do conteúdo ASMR para acalmar consumidores estressados.
Outras campanhas recentes da Listerine incluem “Wash Your Mouth”, que apresenta a estrela de “Wicked” Cynthia Erivo incentivando uma melhor higiene bucal.
