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Resumo de mergulho:
- A Lexus estreou um esforço de marketing de férias elaborado com inteligência artificial generativa, de acordo com um comunicado à imprensa.
- O vídeo “Built for Every Kind of Wonder” da montadora de luxo mostra imagens sazonais surreais, incluindo uma pista de esqui subindo para o céu como uma onda do mar, antes de revelar essas fantasias que surgem da mente de uma criança olhando para um globo de neve e imaginando os mundos contidos nele.
- Desenvolvido com a AKQA, o filme da marca aparecerá nos canais digitais e sociais da Lexus na Europa, Médio Oriente e África. Mais profissionais de marketing estão testando os limites da IA generativa em conteúdo de vídeo, mesmo que o sentimento do consumidor em relação à tecnologia permaneça confuso.
Visão do mergulho:
Lexus e AKQA estão se apoiando na IA generativa para uma narrativa de férias com muitos efeitos. “Built for Every Kind of Wonder” foi desenvolvido no Virtual Studio da loja de propriedade da WPP, que é anunciado como um “mecanismo de conteúdo de última geração” que combina arte cinematográfica com tecnologia de ponta.
O vídeo tem um toque abstrato, retratando cenas que compartilham um tema sazonal de neve, mas não se enquadram em uma narrativa convencional. Intercaladas entre cenas como um peixe nadando sob um lago congelado e uma pista de esqui surreal e rodopiante, há imagens de um veículo Lexus desencadeando faíscas mágicas e subindo em direção ao céu de uma maneira semelhante ao trenó do Papai Noel. A história termina com a revelação de que todas essas imagens fantásticas são imaginadas por uma criança olhando para um globo lento durante um passeio de carro.
A Lexus desafiou a AKQA para ver onde a IA poderia se encaixar nas promoções de inverno da montadora, de acordo com os materiais impressos, e ficou impressionada com os resultados. A IA generativa está posicionada para ajudar as marcas a realizar o que pode ser uma filmagem complexa e cara de uma maneira mais eficiente, embora os resultados ainda precisem ser refinados com um toque humano.
“O filme faz um trabalho fantástico ao aproveitar os pontos fortes da IA para criar um mundo mágico que se alinha perfeitamente com o nosso posicionamento ‘construído para cada tipo de maravilha’”, disse Rudy Boeman, marca e gestor de comunicações da Lexus EMEA, num comunicado. “Já estamos ansiosos pelo nosso próximo projeto juntos.”
Nos EUA, a Lexus está novamente a realizar a sua campanha de longa data “December to Remember” com anúncios carregados de emoção que mostram diferentes gerações de uma família unida pela marca em torno das férias. Os spots são definidos para o clássico “Landslide” do Fleetwood Mac.
Outros profissionais de marketing estão trabalhando com IA generativa em seu marketing de fim de ano, com resultados mistos. Nos últimos dois anos, a Coca-Cola lançou anúncios para o período de final de ano que recriam comerciais clássicos com um toque de IA. Os críticos consideram que a execução carece do calor habitual do marketing da marca de refrigerantes. A Coca-Cola defendeu o trabalho, alegando que a campanha teve um bom desempenho nos testes. O McDonald’s no início deste mês retirou um anúncio na Holanda que usava IA generativa para retratar o quão agitados e estressantes os feriados podem ser, sustentando o quão intensa a reação da IA pode se tornar e o risco de marca associado ao espaço.
A agência parceira da Lexus, AKQA, passou por uma série de saídas de executivos de alto nível após a renúncia do fundador e CEO Ajaz Ahmed em outubro do ano passado. A empresa reestruturou-se recentemente em torno de três mercados principais, as Américas, EMEA e Ásia-Pacífico, e revelou uma equipa de liderança global renovada. A empresa controladora WPP tem lutado para retornar ao crescimento após uma série de perdas de clientes punitivas e colocou a inovação em IA na vanguarda de sua estratégia de recuperação.
