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Resumo de mergulho:
- A plataforma de apostas esportivas Fanatics Sportsbook fará sua estreia no Super Bowl com um comercial de 30 segundos, intitulado “Bet on Kendall”, estrelado por Kendall Jenner, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- O anúncio se inclina para o chamado “Kardashian Kurse”, um meme da internet que afirma que os atletas que se envolverem romanticamente com Jenner começarão a jogar mal.
- Os consumidores podem apostar com ou contra Jenner por meio do aplicativo Fanatics Sportsbook a partir de 29 de janeiro, após a revelação de que ela está apostando na vitória do New England Patriots no Super Bowl em 8 de fevereiro.
Visão do mergulho:
Houve um tempo, não muito tempo atrás, em que a ideia de anunciar apostas desportivas era impensável, mas em 2026, tornou-se parte do jogo como cresce o interesse do consumidor pela atividade. As apostas também se expandiram para a vida cotidiana e para a cultura popular com o surgimento de aplicativos de previsão de mercado, como Kalshi e Polymarket, que permitem apostar em eventos do mundo real, como corridas políticas e relatórios de bilheteria de filmes. Conseqüentemente, Fanatics Sportsbook está combinando apostas esportivas com o entusiasmo contínuo da cultura pop em torno dos Kardashians para sua estreia no Super Bowl.
A campanha da Fanatics Sportsbook se baseia no suposto conhecimento geral de que Jenner é membro do clã Kardashian e que ela foi romanticamente ligada a vários jogadores profissionais de basquete. Além do Anúncio de 30 segundos do Super Bowla campanha também inclui um comercial digital estendido de 90 segundos, cortes sociais curtos e ativações fora de casa que trazem o meme “Kursed” para ambientes do mundo real.
No local, Jenner aborda a coincidência de seus interesses românticos repentinamente se manifestarem como parte de um plano maior para acomodar seu estilo de vida luxuoso. O anúncio mostra Jenner em uma mansão opulenta, relaxando em uma piscina, dirigindo um carro clássico e voando em um jato particular – todos luxos que ela atribui a parceiros anteriores – antes de compartilhar que está pronta para apostar em algo novo: jogadores de futebol. O anúncio foi criado pela Fanatics Studios, uma joint venture interna entre Fanatics e OBB Media.
Fanatics Sportsbook também está convidando os consumidores a apostar com ou contra Jenner em torno de qual time, o New England Patriots ou o Seattle Seahawks, vencerá o Super Bowl. Jenner revelou que está apoiando a Nova Inglaterra durante uma aparição em 28 de janeiro no “The Tonight Show”.
Fanatics Sportsbook é a primeira das principais plataformas de apostas a revelar seus planos de marketing para o Super Bowl. Nos anos anteriores DraftKings ApostaMGM e FanDuel tiveram celebridade– e façanha-pontos preenchidos durante o jogo. Além, DraftKings em setembro anunciou um acordo plurianual com a NBCUniversal concedendo à plataforma de apostas esportivas integrações exclusivas e patrocínios digitais nas propriedades esportivas de primeira linha da NBCU.
