Briete de mergulho:
- O Online Fashion Resender Depop hoje (2 de setembro) lançou uma campanha multicanal que destaca a conexão emocional vinculada às compras de segunda mão, de acordo com detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- “Onde o gosto reconhece o sabor” inclui um ponto de 60 segundos que introduz a idéia de um “despopelganger”, ou duas pessoas que são mundiais separadas, mas reunidas por seu senso de moda compartilhada. A campanha foi feita com um estúdio criativo incomum.
- O esforço será lançado em casa, streaming de rádio, TV conectado e social pago. À medida que o mercado de vestuário de segunda mão continua a crescer, a campanha deve apoiar os negócios dos EUA da Depop, um objetivo que apoiou com outros marketing neste verão.
DIVE Insight:
A Depop está destacando a conexão emocional ligada à sua plataforma com “onde os gostos reconhece o sabor”, uma campanha que se concentra na emoção de se sentir “vista” quando alguém aprecia o estilo de um vendedor comprando suas modas. O esforço visa apoiar o crescimento da empresa nos EUA em um momento em que o mercado de vestuário de segunda mão na região continua a se expandir, que deve atingir US $ 74 bilhões em 2029, de acordo com dados da Thredup.
“Quando alguém compra seu item no Depop, está fazendo mais do que fazer compras – está validando o seu gosto”, disse Sonia Biddle, diretora de produtos interinos da Depop e líder de marketing, em detalhes de lançamento. “Esta campanha é sobre comemorar essa conexão humana quando alguém vê sua listagem e pensa: ‘É esse para mim.'”
A chave para o esforço é um ponto de 60 segundos que começa com uma pessoa em pé em um suéter vermelho que começa a se desfazer quando um fio é puxado por uma fonte desconhecida. Após uma longa busca, que inclua esquivar -se do tráfego e ser arrastado por uma fonte de água, a pessoa está conectada com outro indivíduo – seu “Depopelganger” – que agora está usando o mesmo suéter, como aparece um slogan que diz: “Alguém no Depop realmente quer seu estilo”.
A campanha abrangerá OOH, Spotify e SiriusXM, CTV, incluindo Disney, Amazon, Roku, Netflix e TV do YouTube e Social paga em Tiktok, Meta e Pinterest. Além de seu último esforço, a Depop lançou “Depopamine” no Reino Unido, uma campanha destinada a explorar a emoção de encontrar uma jóia escondida. Em junho, a marca também lançou uma campanha de OOH na cidade de Nova York, comemorando a moda de segunda mão sob a bandeira “Nova York está no Depop”, um esforço também estratégia para apoiar seu crescimento nos EUA
A DePOP foi fundada em 2011 e possui 43,5 milhões de usuários registrados, por detalhes de lançamento. A marca tornou -se uma subsidiária integral da Global Marketplace Etsy em 2021 e opera como uma empresa independente. A Depop registrou US $ 249,6 milhões em vendas gerais de mercadorias no segundo trimestre, um aumento de 35,3% ano a ano, de acordo com um comunicado. A marca também registrou um crescimento de 54% ano a ano nos EUA durante o período.
Outras marcas procuraram explorar o hype atual em torno da moda de segunda mão, incluindo a American Eagle, que se uniu à Thredup para lançar uma loja de revenda on -line para roupas vintage e de segunda mão em 2023. Heinz também se uniu à Thredup para uma coleção de roupas de moda embelezadas com manchas de ketchup.
