Briete de mergulho:
- Keurig Dr. Pepper e Disney Advertising estão aumentando uma colaboração em andamento com novas iniciativas em torno do aprimoramento do envolvimento dos fãs digitais durante a temporada de futebol universitário, anunciaram as empresas.
- A parceria incluirá conteúdo patrocinado na programação esportiva de letreiro em propriedades pertencentes à Disney, como a ESPN, integrações de realidade aumentadas no jogo e marketing direcionado que aproveita os dados de consumo de varejo e mídia.
- Dados e insights digitais serão usados para adaptar os anúncios alinhados ao fandom de um espectador, de acordo com um relatório publicado. Os fãs hardcore podiam ver o conteúdo com base em uma equipe ou conferência, enquanto os fãs mais casuais obteriam uma tarifa mais geral.
DIVE Insight:
Aprofundar o relacionamento do Dr. Pepper com o futebol universitário é uma das principais prioridades, disse a CMO Drew Panayiotou disse ao Ad Age. O executivo ingressou na empresa de mercadorias embaladas como seu CMO no outono passado, com um mandato para acelerar o marketing digital da empresa. A mais recente iteração de sua colaboração em andamento com a Disney Advertising vê o profissional de marketing do CPG sobre o “Fansville”, de oito anos de idade do Dr. Pepper, uma campanha episódica ambientada em uma cidade universitária fictícia, enquanto aproveitava as ofertas de publicidade e entretenimento da Disney para estender o impulso de marketing esportivo.
As empresas reunirão dados proprietários para desenvolver insights e modelos para desenvolver conteúdo personalizado para os fãs e aproveitar o mecanismo de conteúdo dinâmico interno da Disney para criar milhares de versões de anúncios para o público. As camadas adicionais da parceria incluem integrações semanais durante a hora livre de comerciais de “The Pat McAfee Show” na ESPN e um programa de documentário, cobrindo a história de 17 anos da oferta de aulas do Dr. Pepper, além de integrações de realidade mista dos elementos da série de Fansville nas transmissões de futebol universitário ao vivo na ESPN e ABC.
O objetivo é aproximar os fãs com “a mensagem certa no momento certo”, disse Panayiotoou em comunicado sobre a evolução da parceria. O profissional de marketing também espera adotar uma nova abordagem para a compra da mídia com base no valor vitalício de um público, em vez de simplesmente alcance da mídia.
A notícia vem, pois o Sports ao vivo continua sendo um foco importante para marcas e empresas de mídia/entretenimento que desejam chamar a atenção dos consumidores. Com a concorrência esquentando na área de esportes ao vivo, a Disney lançou recentemente a ESPN como um serviço de streaming direto ao consumidor que pode ser integrado às suas ofertas Hulu e Disney+ ou comprado como uma oferta independente. O serviço de streaming da ESPN também inclui a rede NFL recentemente adquirida e outras propriedades esportivas de alto valor.
