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Resumo de mergulho:
- A Crocs revelou a sua primeira nova plataforma de marca global em quase uma década para atrair melhor uma geração mais jovem de consumidores, de acordo com um comunicado de imprensa.
- “Maravilhosamente incomum” centra-se na autoexpressão e nas experiências do mundo real em uma cultura “saturada de imitação e mesmice algorítmica”, disse Crocs. O hino titular retrata um par de manequins de loja inexpressivos à medida que ganham vida e se tornam cada vez mais humanos depois de serem equipados com os tamancos porosos característicos da Crocs.
- “Wonderfully Unordinary”, que substitui a campanha “Come As You Are” que a Crocs lançou em 2017, foi projetada para ser um esforço plurianual que define o próximo capítulo para o comerciante de calçados casuais. A reformulação segue a nomeação de um novo CMO e seu primeiro diretor de marca pela Crocs no ano passado.
Visão do mergulho:
A Crocs está apostando em temas já proeminentes em seu marketing, incluindo a defesa da autoexpressão, para envolver um valioso grupo da Geração Z. “Wonderfully Unordinary” posiciona a Crocs como uma marca de estilo de vida que vai contra a corrente da mesmice digital para encorajar experiências mais tangíveis e do mundo real, seja parar para cheirar as flores ou acariciar um gato de rua.
A campanha estreia com um comercial emocional de 90 segundos que mostra um funcionário de uma loja colocando Crocs nos pés de um manequim sem rosto. À medida que a música de fundo começa, o manequim ganha vida e se aproxima de uma parede de TVs transmitindo uma rotina de dança, que começa a imitar. O manequim então se aventura para fora e acorda um companheiro na vitrine de uma loja próxima. A dupla começa a adquirir características mais humanas, como cabelos e olhos, à medida que exploram diferentes facetas da cidade antes de finalmente se transformarem em um casal totalmente humano vivendo em uma boate. O anúncio termina com a cópia: “Deixe seu humano sair”.
A agência Flower Shop cuidou da criatividade de “Wonderfully Unordinary”, enquanto Adam Berg, do Smuggler, dirigiu o comercial, que foi filmado em São Paulo, Brasil. O anúncio já está no ar nos EUA, enquanto a Crocs continuará expandindo a campanha ao longo de 2026 com elementos de narrativa de produtos, experiências digitais e sociais, parcerias com influenciadores, ativações de varejo e publicidade fora de casa. Um dos objetivos da Crocs é criar uma “presença de marca unificada em todo o mundo”, de acordo com o anúncio.
Embora a Crocs não mencione a inteligência artificial no lançamento, é possível interpretar a plataforma – com foco em manequins que abandonam suas tendências robóticas – como uma resposta às tendências da tecnologia automatizada. Várias marcas lançaram recentemente campanhas que assumem posições firmes contra a falsificação da IA em favor da celebração das verrugas e de toda a humanidade.
A atualização de sua abordagem de mensagens da Crocs segue a marca que nomeou a ex-comerciante da Fabletics Carly Gomez como CMO em agosto. Gomez se reporta a Terence Reilly, que foi promovido a primeiro diretor de marca da Crocs, Inc., supervisionando as marcas Crocs e Heydude, em maio passado. Reilly tem trabalhado para elevar a criatividade de ambas as marcas, ao mesmo tempo que desenvolve uma narrativa global mais coesa através do marketing.
