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Albertsons Media Collective e NBCUniversal estão trabalhando para fornecer medições de ciclo fechado que unam a exposição à TV conectada e os resultados do varejo, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. A parceria entre a rede de mídia varejista da mercearia e o conglomerado de mídia tenta abordar as preocupações persistentes dos anunciantes sobre a falta de medição em um cenário cada vez mais fragmentado de CTV.
“Os anunciantes têm pedido provas mais claras de que os seus investimentos em CTV estão a gerar resultados reais e, juntamente com a NBCUniversal, estamos a responder a esse apelo”, disse Evan Hovorka, vice-presidente de inovação de produtos da Albertsons Media Collective, num comunicado.
A Chobani testou a capacidade de medição de circuito fechado fornecida pela Albertsons e pela NBCU para promover o lançamento de suas bebidas de iogurte proteico em lojas sob a égide da Albertsons. O esforço reuniu anúncios CTV com ativações sociais, externas e locais e gerou resultados para o comerciante de iogurte.
Executada de março a junho de 2025, a campanha da Chobani gerou um aumento de 1,9 vezes no engajamento social de novas marcas e um retorno de US$ 4,22 sobre gastos com publicidade em CTV premium. Além disso, aumentou o ROAS no local em mais de 69% e fora do local em mais de 43% em comparação com uma campanha anterior que não incluía publicidade premium em CTV.
“O CTV premium nos ajudou a transformar a conscientização em ação, e os fortes aumentos de ROAS no local e fora dele provaram o quão poderosa pode ser uma abordagem conectada e de funil completo”, disse Christen Spencer, diretor de shopper marketing da Chobani, em um comunicado.
CTV, convergência de mídia de varejo
O novo recurso baseia-se em uma colaboração de dados que reúne dados primários de ambas as partes em um ambiente de sala limpa, combinando deterministicamente NBCUs exposições premium de anúncios CTV com dados de transações digitais e na loja da Albertsons.
“Ao conectar com segurança a exposição do anúncio às vendas por meio da tecnologia de sala limpa, estamos trazendo mais responsabilidade e transparência ao conteúdo de vídeo premium, dando às marcas a confiança de que precisam para investir em CTV como um canal de desempenho de funil completo”, Discurso disse.
A medição em circuito fechado entre Albertsons e NBCU pode ajudar os profissionais de marketing a oferecer experiências mais personalizadas e levar a insights mais profundos sobre o público. A parceria se baseia em um acordo anterior que abriu o inventário de vídeo premium da NBCU para usuários do serviço gerenciado do Albertsons Media Collective.
“Na NBCUniversal, estamos focados em tornar nosso conteúdo premium mais acessível e acionável para profissionais de marketing de todos os tamanhos”, disse Alison Levin, presidente de publicidade e parcerias da NBCUem um comunicado. “Através de parcerias estratégicas que simplificam a forma como as marcas trabalham connosco – incluindo o Albertsons Media Collective – estamos a dar-lhes flexibilidade e clareza para verem a TV como uma verdadeira plataforma de condução de negócios.”
A colaboração Albertsons-NBCU é outro exemplo de uma convergência crescente entre CTV e mídia varejista. A Amazon, em sua recente conferência UnBoxed, demonstrou como o streaming de TV e sua oferta de funil completo podem gerar resultados, enquanto outras agências, empresas de tecnologia de publicidade e órgãos comerciais têm trabalhado para resolver os aspectos de desempenho do CTV.
