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Resumo de mergulho:
- Chipotle está tentando lucrar com o hype do Super Bowl sem um comercial tradicional no jogo, lançando até US$ 1 milhão em códigos de entrada grátis no Instagram Reels durante o jogo em 8 de fevereiro, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A rede compartilhará um Reel de 30 segundos durante o Super Bowl que promove seus verdadeiros ingredientes. O vídeo, que incluirá a entrega única de códigos de entrada gratuita, irá ao ar antes do terceiro trimestre, depois que um anúncio gerado por inteligência artificial de uma marca diferente for ao ar durante a transmissão.
- O esforço, que parece ser uma jogada divertida contra Svedka e seu anúncio “Shake Your Bots Off”, surge no momento em que outras marcas zombam da IA e é um exemplo de como os anunciantes esperam aproveitar o hype do Super Bowl sem o investimento caro.
Visão de mergulho:
Embora a Chipotle não vá ao ar um anúncio tradicional do Super Bowl este ano, a rede ainda planeja aproveitar o hype com um código de entrada gratuito que pode ajudá-la a coletar dados valiosos do cliente. O esforço faz com que ela se junte a outras marcas que pularam um anúncio do Super Bowl, mas ainda fazem marketing em torno do jogo, incluindo Heinz e Avocados From Mexico – a última das quais oferece uma experiência de IA – já que o preço por 30 segundos de transmissão chega a impressionantes US$ 10 milhões.
A ação da Chipotle, chamada “The Chipotle Realest 30”, retrocede em um mundo cada vez mais dependente da IA, destacando os ingredientes reais da rede. Para o esforço, um vídeo de 30 segundos apresentando um código de texto para reivindicação, resgatável por uma entrada gratuita, será compartilhado pela Chipotle no Instagram Reels após o intervalo e antes do terceiro trimestre. O vídeo ficará ao vivo por aproximadamente 30 segundos antes de ser removido, e até 100.000 consumidores poderão receber um código de entrada grátis.
O momento do Chipotle’s Reel coincide com o momento em que o anúncio gerado por IA da Svedka Vodka deve ir ao ar durante a transmissão do Super Bowl. O anúncio de 30 segundos, intitulado “Shake Your Bots Off”, é anunciado pela marca Sazerac como uma colaboração entre “homem e máquina” e inclui o mascote Fembot de Svedka dançando ao lado de um companheiro chamado BroBot. Várias marcas estão flexibilizando o poder da IA durante o Super Bowl, incluindo OpenAI, Anthropic, Google e Wix.
A Chipotle sempre procurou envolver o público-alvo com campanhas móveis, incluindo ativações de texto para ganhar no Dia Nacional da Quesadilla e no Dia Nacional do Burrito. Além do vídeo Instagram Reels, a Chipotle também estreou três ofertas diferentes de nachos carregados, chamadas Game Day Nacho Hacks, em seu aplicativo e site, disponíveis até 8 de fevereiro. A Chipotle exibiu pela última vez um anúncio no Super Bowl em 2021 com um anúncio intitulado “Um burrito pode mudar o mundo?”
Outras marcas reagiram recentemente à IA em seu marketing, incluindo a Almond Breeze, que se uniu aos Jonas Brothers para uma campanha que zomba do conteúdo publicitário de IA de baixa qualidade. Em janeiro, a Equinox lançou “Question Everything But Yourself” para abordar expectativas irrealistas perpetuadas pela IA.
A Chipotle relatou um declínio de 2,5% nas vendas comparáveis durante o quarto trimestre, de acordo com sua última declaração de lucros. Durante uma teleconferência para discutir os lucros, a empresa compartilhou um plano de transformação denominado “Receita para Crescimento” que inclui o fortalecimento da proposta de valor da marca, mensagens e alcance global e a modernização de seu modelo de negócios com tecnologia que inclui IA.
A última mudança da Chipotle ocorre após a saída em janeiro do presidente e diretor de marca Chris Brandt, que ingressou na empresa em 2018. Stephanie Perdue, vice-presidente de marketing de marca da Chipotle, atualmente atua como CMO interina.
