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A rede mediterrânea de restaurantes fast-casual Cava está mais uma vez agitando o cenário do namoro com a segunda temporada de “Bowlmates”, seu programa de namoro nativo da mídia social, que retornou em 16 de dezembro.
“Fazer ‘Bowlmates’ é um passo na direção do social da marca que permite que a indústria social e os profissionais de marketing encontrem maneiras diferentes de alcançar comunidades diferentes”, disse Andrew Downing, diretor de social da Cava.
A primeira temporada de “Bowlmates”, apresentada pela comediante Daniela Mora, gerou 475.000 visualizações em várias plataformas e viu centenas de comentários postados sobre oportunidades de elenco.
A segunda temporada busca aproveitar esse sucesso, aumentando a contagem de episódios de seis para nove e incluindo vários episódios temáticos, como um próximo ao Dia dos Namorados. Notavelmente, o plano da segunda temporada inclui a promoção cruzada de vídeos postados na conta “Bowlmates” do Instagram nos principais canais de mídia social da rede.
“Bowlmates” é uma experiência de marketing orgânico em mídia social da Cava. Nenhuma promoção paga foi colocada no programa, o que significa que todos os 1.200 seguidores do canal do programa no Instagram foram conquistados organicamente. A decisão de postar a microssérie em seu próprio canal foi estratégica, já que algoritmos de mídia social muitas vezes mostram aos consumidores conteúdo de canais que eles não seguem, segundo Downing.
“Se as pessoas encontrarem algo interessante, poderão voltar a essa página e assistir mais. Acho que isso é algo que veremos mais marcas fazerem”, disse Downing.
Microsséries e outras programações curtas e com otimização social têm crescido em popularidade, especialmente entre os consumidores jovens. Quase metade da Geração Z e da geração Y estão assistindo mais ao formato do que há um ano, de acordo com dados da Deloitte. Não apenas o formato da série de Cava é voltado para esse grupo demográfico, mas também o conteúdo focado em namoro. “Bowlmates” também enfatiza a importância do encontro pessoal, uma ideia potencialmente atraente na era do namoro online.
“A Geração Z não quer tanto usar aplicativos de namoro, certo? Eles estão procurando mais interações pessoais. O conteúdo de namoro na internet é sempre popular”, disse Downing.
O Grupo Cava obteve uma receita de US$ 292,24 milhões no terceiro trimestre, um aumento de quase 20% ano após ano, de acordo com uma divulgação de resultados. Cava utiliza uma estratégia de marketing “eficiente e enxuta” e planeja testar mais atividades no funil superior no futuro, disse o CEO Brett Schulman na teleconferência.
