O Burger King nomeou Joel Yashinsky como CMO de seus negócios nos EUA e no Canadá, de acordo com um comunicado à imprensa. Yashinsky substitui Pat O’Toole, que renunciou à cadeia de fast food de propriedade internacional de Brands Restaurant em novembro.
Em seu novo papel, Yashinsky tem a tarefa de construir uma expansiva recuperação da estratégia de revisão de chamas que o RBI implementou em 2022 para revitalizar a marca Burger King, inclusive através de um investimento mais pesado em marketing. Recupere a chama produziu pedaços memoráveis de marketing, como um jingle viral, divulgando o hambúrguer Whopper da marca.
O executivo atuou mais recentemente como CMO da Dine Brands, da Applebee’s Neighbourhood Grill & Bar, onde supervisionou um patrocínio com a NFL, campanhas publicitárias e promoções da NFL, com a nostalgia, destinando-se a aumentar o tráfego como US $ 1 margaritas. Antes de ingressar na Applebee’s em 2018, Yashinsky passou quase duas décadas em cargos de marketing sênior no McDonald’s, rival principal do Burger King.
“Joel se junta a nós em um momento emocionante para a marca e traz a mistura ideal de experiência estratégica de marketing, criatividade de construção de marcas e experiência em liderança para ajudar a alimentar nosso próximo capítulo”, disse Tom Curtis, presidente da Burger King EUA e Canadá, em uma declaração de imprensa ao redor da contratação.
Enquanto alguns dos trabalhos de Yashinsky na Applebee geraram a atenção da mídia, a cadeia de jantar lutou em meio a um tempo volátil para os gastos com consumidores. As vendas comparáveis do mesmo restaurante, uma importante medida da saúde dos negócios, caíram 4,7% ano a ano no quarto trimestre 2024. O desempenho retardado da Applebee em contraste com concorrentes de jantar como Chili’s, que viram vendas disparadas devido ao marketing experiente em aplicativos como o Tiktok.
O Burger King superou as expectativas dos analistas no quarto trimestre, com as vendas nas mesmas lojas subindo 1,5% nos EUA que contrastam com o McDonald’s, que sofreram um declínio de vendas no período que incluiu um surto de E. coli em alguns de seus restaurantes. O McDonald’s também embaralhou a liderança de marketing este ano, promovendo o ex -CMO do Canadá Alyssa Buetikofer ao vice -presidente sênior, diretor de marketing e experiência do cliente dos EUA do McDonald’s em fevereiro.
Yashinsky está assumindo as rédeas como CMO em outro período de intensa mudança para os profissionais de marketing, com a imposição de tarifas dos EUA em parceiros comerciais globais desencadeando alarmes de recessão. Dito isto, as empresas de fast food estão entre as que podem se beneficiar no caso de uma desaceleração, à medida que mais consumidores buscam valor.
