Briete de mergulho:
- A Nike está reformulando seu slogan icônico, “Just Do It”, em uma nova campanha, “Por que fazer isso?”, Por um comunicado à imprensa. A campanha foi criada pelos parceiros da agência de longa data Wieden+Kennedy Portland.
- A campanha se concentra em um local de herói de 60 segundos que apresenta imagens de câmera lenta de atletas de alto desempenho em momentos importantes, com a narração do artista Tyler, o criador. O esforço será lançado globalmente em esportes ao vivo, sociais, streaming, cinema e canais fora de casa.
- “Por que fazer isso?” destina -se a se envolver e incentivar jovens atletas em um clima marcado por contenção sociopolítica e pressão econômica. A campanha ocorre quando a Nike trabalha para realinhar sua marca em torno da cultura esportiva e esportiva.
DIVE Insight:
“Just Do It” é o grito de guerra da Nike desde 1988, uma corrida de quase quatro décadas que pode exigir uma ligeira reformulação, enquanto a marca trabalha para se envolver com os jovens atletas de hoje. “Por que fazer isso?” Usa os tropos familiares da publicidade da Nike – incluindo um foco nas estrelas esportivas globais em momentos que parecem épicos – mas ajusta as mensagens dubladas pelo artista multidisciplinar Tyler, o criador.
“Por que fazer isso? Por que você tornaria mais difícil para si mesmo? Por que arriscar? Por que colocar na linha? … você poderia dar tudo o que tem e ainda perder … mas minha pergunta é: e se você não?”, Tyler pergunta na narração. O anúncio então corta uma imagem “Just Faz It” de quadro completo e termina com uma gargalhada do talento de 34 anos.
https://www.youtube.com/watch?v=bcpu-jqal6w
A campanha apresenta quase uma dúzia de estrelas globais, incluindo Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, Caitlin Clark, LeBron James e Vini Jr., e será lançado em todo o mundo em uma variedade de formatos com amplificação social por marcas e alças de atletas.
As mensagens de “Por que fazer isso?” Tomar uma abordagem um pouco diferente das campanhas que a Nike foi lançada no início do ano passado, incluindo uma campanha das Olimpíadas de Gritty chamada “Ganhar não é para todos”. A marca em setembro de 2024 tomou um tom semelhante em torno de correr e retornou ao Super Bowl pela primeira vez com seu anúncio premiado e premiado e premiado “So Win”.
“Com ‘Por que fazer isso?”, Estamos acendendo essa faísca para uma nova geração, desafiando -os a avançar com coragem, confiar em seu próprio potencial e descobrir a grandeza que se desenrola no momento em que decidem começar “, disse Nicole Graham, vice -presidente executiva e diretor de marketing, em comunicado.
O esforço ocorre quando a Nike trabalha para realinhar sua marca em torno dos esportes depois que a empresa viu as receitas de 2024 do ano inteiro caírem 10% e, como espera um impacto de US $ 1 bilhão das tarifas. A empresa anunciou nesta semana planos para cortar menos de 1% de sua equipe corporativa como parte de uma mudança mais ampla sob o CEO Elliott Hill.
