O IAB Tech Lab lançou um rascunho atualizado de suas diretrizes de medição de podcast que reflete como o consumo e a publicidade de podcast continuam a evoluir além do áudio tradicional.
A versão 2.3 das Diretrizes de medição técnica de podcast atualiza a estrutura técnica do setor para medir downloads de podcast, audiências e entrega de anúncios usando dados de registro do lado do servidor. O rascunho está aberto para comentários públicos até 19 de agosto, antes que as diretrizes sejam finalizadas.
A maior mudança é que a orientação agora aborda explicitamente podcasts de áudio e vídeo entregues por meio de feeds RSS abertos e aplicativos de podcast que dependem da entrega de arquivos no servidor. A atualização também substitui o termo “ouvinte” por “consumidor de podcast”, uma mudança que antecipa um suporte mais amplo para podcasts de vídeo na versão 3.0, que já está em desenvolvimento.
“A medição só funciona se todos contarem da mesma maneira”, disse Anthony Katsur, CEO do IAB Tech Lab. “Essas atualizações fornecem à indústria uma orientação mais clara para o ecossistema de podcast atual e ajudam a reduzir as inconsistências que atrasam os negócios e criam perguntas desnecessárias.”
A orientação atualizada também inclui recomendações para medir prefixos de URL, lidar com alterações em URLs de anexos RSS, identificar tráfego inválido e aplicar diferentes janelas de medição. Juntas, as mudanças visam reduzir as discrepâncias entre editores, provedores de hospedagem, fornecedores de medição e anunciantes.
Por que isso é importante para os profissionais de marketing
A publicidade de podcast continua a depender em grande parte da medição do lado do servidor porque a maioria dos aplicativos de podcast ainda não fornece confirmação de reprodução do lado do cliente. Isso torna a medição padronizada essencial para os anunciantes que avaliam o desempenho das campanhas em editores e plataformas.
Medições mais consistentes também se tornam cada vez mais importantes à medida que os podcasts de vídeo ganham força. Os profissionais de marketing precisam ter certeza de que as métricas de audiência e entrega de anúncios permanecem comparáveis, independentemente de os consumidores interagirem com versões de áudio ou vídeo do mesmo programa.
A orientação tem como objetivo ajudar os compradores a confiar nos números de audiência relatados, ao mesmo tempo que fornece aos editores e provedores de medição uma estrutura de implementação mais consistente.
O rascunho foi desenvolvido pelo Grupo de Trabalho Técnico de Podcast do IAB Tech Lab por meio de um processo de colaboração da indústria. A organização aceita comentários públicos até 19 de agosto, antes de publicar a versão final.
A expansão dos padrões de medição pós-podcast para a era do vídeo apareceu pela primeira vez na MarTech.
Fonte ==> Istoé
