O gargalo nas operações de conteúdo não é a criação de conteúdo. A pesquisa do último relatório MarTech Intelligence sobre plataformas DAM descobriu que, conforme O volume de ativos, as demandas de personalização e a complexidade do canal continuam a aumentar, o ponto de estrangulamento provavelmente estará nos sistemas necessários para gerenciar, adaptar e distribuir conteúdo em escala.
Vamos começar com o volume do conteúdo, porque ele está na raiz de todo o resto. Setenta e oito por cento dos profissionais de marketing dizem que precisam de mais conteúdo personalizado do que podem produzir atualmente, e 65% lutam para produzir conteúdo personalizado e oportuno para todos os seus segmentos, de acordo com o “Relatório sobre o estado do marketing, décima edição” da Salesforce.
Esses números refletem um gargalo de produção genuíno – mas também apontam para onde uma plataforma DAM bem configurada se paga. Uma única campanha que antes exigia um punhado de variantes de ativos agora requer rotineiramente dezenas ou centenas. As organizações que lidam bem com esse volume possuem a infraestrutura certa instalada. Aqueles que ainda não o fizeram são os que sentem o aperto.
O vídeo está acelerando essa mudança. Um dos dados mais impressionantes que encontrei foi o Relatório de Tendências DAM de 2026 da MediaValet: a adoção de vídeo dentro de plataformas DAM saltou de 68% para 83% em um único ano.
Esse é um movimento rápido e os fornecedores acompanharam o ritmo. As plataformas agora são construídas com recursos específicos de vídeo, como transcrição automatizada, legendagem multilíngue, detecção de direitos autorais e mecanismos de recomendação de reutilização que apresentam imagens existentes antes que as equipes comissionem uma nova produção, com implicações diretas no orçamento e na velocidade de lançamento no mercado.
A IA está fazendo mais trabalho pesado
No lado operacional, a IA está eliminando grande parte do atrito dos fluxos de trabalho DAM. Os dados do “State of DAM 2026” da Bynder mostram que 62% das organizações já ultrapassaram a fase inicial da adoção da IA nos seus DAM – e as plataformas que a estão a dimensionar de forma eficaz estão a obter retornos reais.
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A mudança mais significativa é o uso crescente de IA agente. Ele vai além da marcação automática e do corte inteligente para lidar com trabalhos mais complexos e de várias etapas – detecção de conteúdo fora da marca em grande escala, geração de variantes de ativos hiperpersonalizadas, gerenciamento de roteamento de aprovação e resolução de conflitos de direitos.
Esses sistemas também ajudam a garantir que imagens e vídeos estejam em conformidade com os padrões emergentes de SEO e GEO, ajudando as marcas a serem encontradas por seus clientes. Explorei isso com mais profundidade no podcast que acompanha o relatório, e vale a pena ouvi-lo se você quiser entender o que é realmente possível agora, e não apenas o que está por vir.
Dito isto, IA não significa mãos livres. Nove em cada dez entrevistados em uma pesquisa da Bynder/Censuswide disseram que a supervisão humana é essencial para proteger a identidade da marca quando conteúdo gerado por IA está envolvido. A boa notícia é que as principais plataformas estão incorporando essa supervisão, com suporte a credenciais de conteúdo, sinalização de geração de IA e recursos de trilha de auditoria que dão visibilidade às equipes sem atrasar tudo.
Um mercado em crescimento significa mais boas opções
O mercado DAM deverá crescer de US$ 7,73 bilhões em 2025 para US$ 31,99 bilhões em 2034, a uma taxa composta de crescimento anual de 15,26%, de acordo com o Grupo IMARC. Esse crescimento está trazendo investimento, concorrência e expansão de capacidade em todos os níveis – o que é uma boa notícia para os compradores.
No entanto, vale a pena entender o cenário antes de começar a avaliar. Fornecedores de DAM puros, suítes de marketing mais amplas com recursos de DAM integrados e plataformas adjacentes que entram no espaço têm pontos fortes distintos. E como as organizações usam em média 2,5 plataformas DAM em paralelo, de acordo com o “Quadrante Mágico para Plataformas DAM 2025” do Gartner, há uma oportunidade real de consolidação se você fizer as perguntas certas.
Por onde começar
O relatório foi concebido para simplificar esse processo de avaliação. Se você está tentando descobrir o que isso significa para sua situação específica, o chatbot personalizado criado para este relatório é uma boa primeira parada – você pode fazer perguntas sobre seu caso de uso e obter respostas baseadas na pesquisa.
O PDF completo e todos os recursos interativos que o acompanham estão disponíveis aqui. Baixe o relatório, confira o podcast para se aprofundar na IA e no cenário do fornecedor e use o chatbot para obter orientação personalizada sobre o que procurar em sua próxima avaliação de DAM.
Fonte ==> Istoé
