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“Sociable” é o comentário mais recente sobre importantes desenvolvimentos e tendências nas mídias sociais do especialista do setor Andrew Hutchinson, da Social Media Today.
Pinterest tem lançou uma nova campanha publicitária isso enquadra a plataforma como um aplicativo de mídia social anti-social e incentiva as pessoas a viverem suas vidas em vez de gastar muito tempo em fluxos barulhentos de mídia social.
A campanha destaca como as pessoas costumavam interagir com o mundo antes das redes sociais, dizendo “A melhor coisa que você pode encontrar online é um motivo para ficar offline”.
É um slogan eficaz e o Pinterest espera que a campanha o enquadre como uma plataforma chave para a descoberta de projetos offline. O que parece contra-intuitivo, mas a campanha na verdade visa aplicativos que não são do Pinterest, que buscam manter os usuários navegando pelo maior tempo possível, e esse não é o principal caso de uso do Pinterest.
Na verdade, ao longo dos últimos anos, o Pinterest tem trabalhado para se distanciar das suas raízes nas redes sociais, enquadrando-se como uma “plataforma de descoberta”, onde os utilizadores podem encontrar produtos relevantes para atividades offline.
E embora o Pinterest gere a grande maioria de sua receita com a exposição de anúncios e, portanto, se beneficie do fato de as pessoas passarem mais tempo no aplicativo, ele está buscando impulsionar a diferenciação em seu caso de uso e adequação. É por isso que a empresa está promovendo aos parceiros de publicidade a relevância de suas correspondências e o valor dos Pins como elemento de descoberta.
Nesse sentido, funciona para o Pinterest se alinhar aos usuários que veem as mídias sociais como uma perda de tempo viciante.
Na verdade, o CEO do Pinterest, Bill Ready, apelou publicamente à proibição de adolescentes nas redes sociais a fim de limitar o impacto da superexposição e do uso excessivo.
Porém, isso não é altruísta, porque o Pinterest se beneficia do fato de outras plataformas sociais terem menos uso. Em vez disso, o Pinterest, mais uma vez, está tentando se apresentar como o mocinho e como a única plataforma que acredita na conexão real, ao mesmo tempo em que usa exatamente os mesmos elementos que outros aplicativos usam para impulsionar o uso e o interesse.
Poderia funcionar. A nova campanha publicitária certamente atrairá o público mais velho, que vê as mídias sociais como algo negativo. Além disso, o endosso das proibições das redes sociais por um CEO de uma plataforma social reforçará os apelos à implementação de restrições que prejudicarão muito mais outras aplicações sociais do que as dele.
O Pinterest disse que a nova campanha irá correr a partir de 1º de maiost em canais de TV, cinema, fora de casa e digitais.
