O IAB Tech Lab está adicionando o Dynamic Traffic Engine da Amazon Ads aos seus esforços de código aberto para reduzir ineficiências e melhorar a clareza na sinalização em toda a cadeia de fornecimento de publicidade programática.
Atualmente, as plataformas do lado da oferta enviam grandes volumes de pedidos de licitação sem saber exatamente o que as plataformas do lado da procura dão prioridade, o que leva ao desperdício de infraestrutura e ao tráfego desnecessário.
O Dynamic Traffic Engine foi projetado para resolver essa lacuna, dando aos compradores uma maneira de definir suas prioridades de forma mais explícita. As plataformas do lado da demanda podem delinear os tipos de solicitações de lance que desejam durante um determinado período, variando de critérios amplos a públicos altamente específicos ou preferências de inventário.
As plataformas do lado da oferta podem então aceder e agir de acordo com esses sinais, reduzindo o número de pedidos irrelevantes e melhorando a distribuição do tráfego em todo o sistema.
Uma maneira mais eficiente de compartilhar intenções
A estrutura utiliza uma abordagem baseada em arquivos que permite que as preferências do comprador sejam compartilhadas em um formato estruturado. As plataformas do lado da oferta podem consultar estas informações e ajustar os seus fluxos de licitação em conformidade, reduzindo assim o volume de consultas e a tensão do sistema.
Menos pedidos de licitação, mas mais relevantes, podem melhorar a eficiência em toda a cadeia de abastecimento, ao mesmo tempo que criam um melhor alinhamento entre compradores e vendedores. Esse alinhamento pode se traduzir em um desempenho de campanha mais forte e em uma monetização de inventário mais eficaz.
Esta abordagem reflecte também uma mudança mais ampla no sentido de uma partilha de sinais mais transparente em ambientes programáticos, onde a eficiência se está a tornar tão importante como a escala. O resultado é um sistema que depende menos de inferência e mais de comunicação direta entre plataformas.
Construído para colaboração da indústria
O trabalho será desenvolvido como parte do Projeto Open Source do IAB Tech Lab, com contribuições de grupos de trabalho, incluindo o grupo Programmatic Supply Chain e a Agentic Taskforce. Estes grupos ajudarão a moldar a forma como o quadro é implementado e alargado.
As propostas iniciais incluem a integração da estrutura em protocolos de publicidade de agentes e o suporte a formatos legíveis por máquina, como Protocol Buffers. O objetivo é garantir a interoperabilidade entre plataformas à medida que a automação aumenta.
Ao padronizar a forma como a intenção é comunicada, a estrutura visa oferecer suporte a uma ampla gama de casos de uso sem adicionar complexidade para os participantes. À medida que os sistemas programáticos evoluem, esse tipo de infraestrutura partilhada torna-se mais importante para manter a eficiência em grande escala.
Por que isso importa
Esta medida destaca um esforço mais amplo da indústria para reduzir o desperdício na cadeia de abastecimento programática, melhorando a forma como os sinais são partilhados e interpretados. Para os anunciantes, isso significa lances mais eficientes e desempenho potencialmente mais forte. Para os editores, isso cria um caminho mais previsível para monetizar o inventário sem depender de tráfego excessivo.
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Fonte ==> Istoé
