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“Sociable” é o comentário mais recente sobre importantes desenvolvimentos e tendências nas mídias sociais do especialista do setor Andrew Hutchinson, da Social Media Today.
O Snapchat está lançando seus códigos QR Snapcodes como uma consideração importante para os anunciantes a fim de facilitar promoções mais envolventes e conectivas e envolver clientes em potencial.
Snapcodes, que estão disponíveis como uma opção de anunciante desde 2017permitem que as marcas gerem um código QR personalizado e escaneável que os usuários do Snapchat podem ativar por meio da câmera do telefone para obter mais informações sobre uma marca ou produto.
Dependendo do mercado-alvo, isso pode ser um valioso impulsionador de engajamento, e o Snapchat procura destacar isso como uma opção de branding.
Snap disse que seus Snapcodes são capazes de “ttransformar varreduras simples em experiências visualmente envolventes e interativas”, acrescentando que esses códigos “capacitam as marcas a se conectarem com seu público de maneiras novas e significativas.”
Os códigos QR nunca pegaram o que muitos esperavam. Estes marcadores digitalizáveis foram alardeados demasiadas vezes como a próxima grande novidade e ganharam alguma força, apenas para perderem relevância com a mesma rapidez, em linha com os interesses inconstantes dos consumidores.
No entanto, com mais pessoas usando seus telefones como companheiros de compras, espera-se que o uso de códigos QR aumente novamente, e Snap afirma que seus códigos QR são melhores do que outras opções no mercado.
De acordo com o Snap: “Muitos geradores de código QR oferecem funcionalidades básicas, mas muitas vezes não conseguem fornecer uma experiência verdadeiramente envolvente e de marca. Por exemplo, alguns geradores de códigos de barras online gratuitos oferecem opções de personalização limitadas, resultando em códigos de aparência genérica que não chamam a atenção. Os usuários que buscam recursos mais avançados muitas vezes recorrem a serviços pagos, mas mesmo estes podem ter limitações quanto à integração da plataforma.”
O Snapchat disse que suas soluções de código QR oferecem mais valor nesse aspecto, permitindo que os anunciantes personalizem seu código Snap para corresponder à identidade da marca, porque as marcas podem colocar seu logotipo dentro de um Snapcode. As marcas também podem vincular códigos QR a ofertas dinâmicas e envolventes, como experiências de AR, bem como fornecer mais opções de análise para medir o sucesso do código.
“O Snapchat oferece Snapcodes proprietários que podem ser escaneados e personalizáveis instantaneamente “, disse Snap. “Ao contrário dos códigos QR genéricos, os Snapcodes permitem que as marcas criem códigos visualmente distintos que refletem sua identidade única.”
Não sei se adicionar um logotipo de marca ao centro de um código QR é uma revolução em termos de marca “distinta”, mas os códigos do Snap remetem às ferramentas de experiência de anúncios mais avançadas do Snapchat.
O Snapchat ofereceu vários exemplos disso em ação:
- Promoção de Varejo: Uma marca de roupas usa um Snapcode na vitrine de sua loja. Os clientes que leem o código desbloqueiam instantaneamente uma lente AR “de teste” e um cupom de desconto, gerando tráfego e vendas.
- Embalagem do produto: Uma empresa de alimentos coloca um Snapcode na embalagem de seus produtos. A leitura do código fornece acesso a receitas exclusivas, informações nutricionais ou um jogo interativo de RA, aumentando o envolvimento do cliente e a fidelidade à marca.
- Publicidade na TV: Um serviço de streaming usa Snapcode em seus comerciais de TV. Os espectadores que leem o código são direcionados para um trailer ou página de inscrição de teste gratuito, aumentando as taxas de conversão e a aquisição de assinantes.
O Snapchat disse que esse tipo de opcionalidade torna os Snapcodes uma opção melhor do que as alternativas existentes, e que os Snapcodes podem ajudar a gerar mais respostas.
É outra consideração para os profissionais de marketing, especialmente aqueles que buscam atingir públicos mais jovens com suas campanhas.
