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A Hefty expandiu seu relacionamento com o porta-voz John Cena para cobrir o portfólio completo da marca, abrangendo sacos de lixo, armazenamento de alimentos e talheres, como parte de uma nova campanha “Strong Choice”, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
“Ancorada por John Cena, esta campanha representa uma evolução natural em direção a uma marca Hefty mais unificada, centrada em um atributo único e poderoso: força”, disse Brienne Neisewander, vice-presidente de marketing da Hefty, em comentários por e-mail.
Em dois anúncios de 15 segundos, Cena destaca a escolha forte de uma pessoa, como “limpar peixes em sua cozinha limpa” e “até as 3 da manhã criando a peça central perfeita para a festa pré-escolar”, que está vinculada a uma solução fornecida por um produto específico da Hefty. Um anúncio de seis segundos apresenta xícaras de festa Hefty e um conjunto de trigêmeos. A campanha foi criada com a agência McCann, com Hearts & Science na mídia e Edelman nas relações públicas. Ele será lançado nacionalmente na TV linear, TV conectada, canais digitais e sociais este mês.
Cena, o ator e lutador profissional aposentado, passou 10 anos como embaixador dos sacos de lixo da Hefty e agora trará sua mistura de força física, senso de humor e confiança para uma gama mais ampla de produtos da marca.
“A força de John sempre foi além do poder físico e hoje ela se manifesta de maneiras que parecem mais pessoais e relacionáveis do que nunca”, disse Jordan Doucette, diretor de criação da McCann Canadá, em comentários por e-mail. “Essa evolução nos permitiu expandir nossa narrativa em torno das escolhas cotidianas. ‘Strong Choice’ é uma plataforma flexível e duradoura que mantém o trabalho atualizado enquanto une todo o portfólio da Hefty.”
A robusta controladora Reynolds Consumer Products viu a receita líquida do quarto trimestre aumentar 1% ano após ano, apesar dos ventos contrários de commodities, tarifas e consumidores. O forte quarto trimestre da empresa foi impulsionado por ganhos de participação na maioria das categorias, incluindo sacos de lixo, sacos de comida e copos de festa da Hefty, de acordo com uma teleconferência de resultados.
As marcas podem vê-lo
Ao longo dos anos, Cena representou sua personalidade em anúncios Hefty, incluindo um que mostra sua mãe real fazendo seus movimentos de luta livre e outro que demonstra o que acontece quando uma “força imparável encontra um guaxinim imóvel”. Para Cena, o relacionamento contínuo com a Hefty se baseia em anos de contato pessoal com representantes da marca.
“Eu sei que no mundo da publicidade, ‘campanha’ e ‘porta-voz’, essas palavras podem ser um pouco usadas”, disse Cena ao Marketing Dive. “Esta é uma parceria e penso que é por isso que os consumidores gostam dela, porque podem ver que é autêntica.”
Além de estrelar uma série de longas-metragens e como personagem titular de “Peacemaker” da HBO Max, Cena tem desempenhado cada vez mais um papel no marketing e tem aparecido em grandes campanhas do McDonald’s e da Honda. Com base em sua experiência no cinema, na TV e nos ringues de luta livre, ele trabalha para oferecer autenticidade – e aprimorar sua personalidade na tela – em seu trabalho publicitário.
“Quero que as agências de publicidade sejam criativas… Gosto de grandes ideias. Costumava-se ter a sorte de contar uma história em 60 segundos. Agora, às vezes é preciso contá-la em quatro”, disse Cena. “Eu confio nos especialistas e, quando algo ressoa entre eles e comigo, é hora de trabalhar.”
Embora Cena tenha se aposentado das competições dentro do ringue em dezembro, após uma carreira de 23 anos, ele acredita que a WWE sempre fará parte de sua vida. Cena foi a principal atração da WWE durante anos, quando emergiu de um IPO em 1999 por meio de sua fusão em 2023 com a Endeavor, controladora do UFC, que a avaliou em mais de US$ 9 bilhões. Ao longo do caminho, a WWE tem feito parcerias cada vez mais com marcas, incluindo marcas tão variadas como Minute Maid, Maybelline e Dude Wipes.
“É fantástico ver não só o crescimento na produção do produto, mas o crescimento na notoriedade, e o que é óptimo é que as marcas percebem que atingimos um enorme público global 52 semanas por ano”, disse Cena sobre o valor da WWE para os profissionais de marketing. “Acho que é isso que as marcas estão percebendo agora, e o escritório de branding da WWE tem sido incrível em garantir a segurança desses relacionamentos.”
