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Resumo de mergulho:
- A Dove está exibindo as opiniões não filtradas dos consumidores sobre a máscara de soro 10 em 1 de reparo intensivo da marca em uma nova campanha inspirada no Reddit, de acordo com um comunicado de imprensa.
- “Dove r/eal reviews” utiliza as primeiras 50 análises do Reddit sobre a máscara, independentemente da opinião. As resenhas incluídas na campanha permaneceram inalteradas e utilizadas com a permissão expressa do autor original, cujas identidades foram mantidas anônimas.
- A campanha reflete os valores da plataforma “Real Beauty” da marca e será veiculada em filmes, fora de casa, streaming, canais digitais, sociais e outros. Em determinados locais, as avaliações inalteradas aparecerão em tempo real, num esforço para desencadear um diálogo aberto entre os consumidores.
Visão do mergulho:
Dove, uma marca da Unilever, está abraçando os valores inerentes à sua “Verdadeira beleza“, destacando análises reais de produtos, mesmo as negativas, em uma nova campanha. “Revisões R/eal” aproveita a crescente comunidade de beleza do Reddit e a reputação da plataforma de produtos honestos para atrair consumidores preocupados com a autenticidade.
A comunidade de beleza do Reddit tem crescido nos últimos anos, com visualizações de conteúdo de beleza aumentando 30% ano após ano, de acordo com Paulita David, chefe de vendas para grandes clientes nos EUA no Reddit, em um comunicado. A plataforma, que possui mais de 100 mil comunidades e 116 milhões de usuários ativos, tornou-se uma fonte de aconselhamento para consumidores que buscam opiniões honestas.
Dove não usou apenas o Reddit como fonte para as avaliações. A identidade da plataforma está presente em todos os aspectos da campanha. Desde o uso de avatares baseados no mascote da marca Reddit, Snoo, para manter a identidade do usuário anônima, até a formatação dos próprios anúncios, fica claro que as avaliações da máscara capilar foram encontradas na plataforma. Até o nome da campanha, “r/eal reviews”, segue as convenções de nomenclatura do Reddit. As páginas do Reddit, conhecidas como subreddits, começam todas com r/, que Dove incorpora em suas mensagens como jogo de palavras.
O esforço não está completamente restrito ao mundo online. A campanha começou com um evento pop-up no Flatiron Plaza, em Nova York, que aconteceu de 5 a 6 de fevereiro e incluiu exibições de postagens reais do Reddit, produtos gratuitos e outros prêmios e atividades.
A reputação do Reddit como veículo de descoberta de produtos chamou a atenção dos anunciantes. A plataforma lançou uma série de novas opções de publicidade nos últimos meses e o esforço parece estar a dar frutos. Receita do Reddit em 2025 atingida US$ 2,2 bilhõesum aumento de 69% em relação ao ano anterior.
No entanto, a plataforma tem seus problemas. O Reddit tem enfrentado cada vez mais reações dos usuários a enxurrada de conteúdo gerado por IA assumindo a plataforma. Além disso, muitas marcas evitam o plataforma devido a questões de segurançajá que os usuários do Reddit podem ativar rapidamente marcas usando a plataforma para fins promocionais. A natureza interativa da plataforma significa que as marcas podem perder rapidamente o controle da conversa.
A decisão da Dove de incluir postagens do Reddit em publicidade, em vez de postar diretamente na plataforma, é estratégica. Ele permite que a marca aproveite a reputação do Reddit sem correr o risco de reação dos usuários no próprio site.
A Unilever viu suas vendas subjacentes de cuidados pessoais aumentarem 4,1% no terceiro trimestre de 2025, de acordo com uma transcrição de ganhos. O sucesso da Dove na América do Norte foi citado como um dos principais contribuintes para o crescimento.
