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Resumo de mergulho:
- Michelob Ultra, patrocinadora oficial de cerveja da equipe dos EUA, está aproveitando a nostalgia de uma histórica reviravolta olímpica conhecida como “Milagre no Gelo” em sua última campanha antes dos Jogos de Inverno de 2026, de acordo com um comunicado de imprensa.
- Em 15 de janeiro, a marca Anheuser-Busch InBev realizará um evento envolvente centrado na reviravolta de 1980, quando o time americano de hóquei derrotou a União Soviética nas Olimpíadas de Inverno. As filmagens do evento serão incorporadas em um Pavão especial na preparação para as Olimpíadas em fevereiro.
- “Run Back the Miracle” servirá como ponto focal para uma campanha maior antes dos Jogos de Inverno em Milano Cortina. A marca também fez parceria com os jogadores de hóquei da equipe dos EUA, Brady e Matthew Tkachuk, que, junto com outros atletas, aparecerão em conteúdo digital e transmitido, ativos comerciais e anúncios externos.
Visão do mergulho:
A nostalgia e o orgulho nacional são os pontos focais da campanha dos Jogos Olímpicos de Inverno da Michelob Ultra. O esforço, que desperta entusiasmo na atual escalação do time, contribui para a identidade da marca da cerveja como uma opção saudável preferida por atletas de elite. Além disso, o evento imersivo e outros elementos da campanha ajudam a associar ainda mais a marca ao hóquei, desporto que tem visto um aumento na popularidade entre os consumidores americanos.
“Run Back the Miracle” também oferece à marca uma maneira de chegar aos fãs das Olimpíadas com conteúdo original de streaming. O evento será realizado na Herb Brooks Arena em Lake Placid, Nova York – o mesmo local onde foi disputada a famosa partida de 1980. Para aqueles que não puderem comparecer, as imagens do evento serão incorporadas a um Pavão especial na preparação para as Olimpíadas em fevereiro. O evento utilizará hologramas, filmagens, projeções de gelo e outras ferramentas para recriar momentos importantes do jogo. Membros originais da equipe, como o goleiro Jim Craig, estarão presentes.
A marca adotou uma abordagem semelhante ao conteúdo esportivo em 2022, quando simulações de computador e máquinas de retorno de bola permitiram que lendas do tênis John McEnroe para jogar contra si mesmo.
Outros eventos também fazem parte do impulso deste ano. Até 13 de fevereiro, os fãs podem usar a plataforma Superior Access da marca para concorrer a uma viagem ao Ultra Summit, que acontece de 19 a 22 de fevereiro em Park City, Utah. Os participantes poderão ver uma exposição com vários artefatos olímpicos, assistir a uma apresentação ao vivo de Kygo, jogar jogos interativos e participar de festas olímpicas pós-esqui promovidas pelo parceiro olímpico TCL.
Novos recursos digitais e de transmissão, incluindo um comercial de 30 segundos intitulado “Team Home”, estrelarão os atletas da equipe dos EUA. Fora dos irmãos Tkachuk, incluem Breezy Johnson (esqui alpino), Kaysha Love (bobsled) e Kristen Santos-Griswold (patinação de velocidade).
A Michelob Ultra fez dos atletas de elite uma parte essencial de sua estratégia de marketing. A marca investiu em marketing em torno do Copa América EUA 2024 torneio, em grande parte através de patrocínios e pop-ups. Também servirá como patrocinador de Equipe dos EUA nas Olimpíadas de 2028.
A decisão de focar nas vitórias olímpicas anteriores com sua campanha mais recente mostra que a marca ainda atribui valor ao marketing movido pela nostalgia. Esta é uma estratégia da qual algumas marcas se afastaram nos últimos meses, incluindo o concorrente Miller Lite. No entanto, a Michelob Ultra não está colocando todos os ovos na cesta da nostalgia. A lista de atletas contemporâneos que a marca tem em sua lista de patrocínios é uma prova de seu foco contínuo em eventos atléticos ao vivo.
A associação ao esporte e ao atletismo também posiciona a Michelob Ultra como uma alternativa mais saudável a outros tipos de cerveja. A estratégia pode estar funcionando, já que a Michelob Ultra é a cerveja mais vendida em volume na América, num momento em que mais da metade, 53%, dos americanos vêem bebendo tão mal. Como resultado, alguns consumidores, especialmente os mais jovens, procuraram alternativas à cerveja ou reduziram totalmente o consumo. A cerveja mais vendida em dólares continua sendo a Modelo Especial, uma cerveja da Constellation Brands.
A campanha também ocorre no momento em que a administração Trump lança novas diretrizes dietéticas federais, que reformulam as recomendações para o consumo de álcool. Anteriormente, as diretrizes recomendavam não mais do que duas bebidas por dia para homens e um por dia para mulheres. Agora, eles simplesmente recomendam “limitar” o consumo de álcool.
A Anheuser-Busch InBev obteve uma receita de US$ 15,13 bilhões no terceiro trimestre, um aumento de 0,58% ano a ano, de acordo com uma chamada de ganhos. A empresa credita o crescimento do seu portfólio, em parte, ao sucesso e crescimento da Michelob Ultra.
