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ATUALIZAÇÃO: 17 de dezembro de 2025: Esta história foi atualizada com detalhes adicionais sobre o relacionamento do WeightWatchers com a agência criativa Ogilvy.
Resumo de mergulho:
- A WeightWatchers está atualizando sua identidade de marca e experiências digitais à medida que avança para abordar a ascensão dos medicamentos para perda de peso GLP-1, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- As mudanças incluem um novo logotipo que mostra dois Ws separados por uma linha reta, simbolizando uma barra de progresso em direção à realização de metas individuais de saúde. WeightWatchers mantém um esquema de cores azul, mas com uma tipografia modernizada.
- Editorial em preto e branco fotografado pelo fotógrafo Cameron McNee destaca membros reais do WeightWatchers para apoiar o lançamento. A reforma é apenas uma parte de um esforço de transformação que apresenta novas ofertas digitais, incluindo um scanner corporal alimentado por inteligência artificial e um novo programa médico GLP-1.
Visão de mergulho:
A mania do GLP-1 continua a abalar a categoria de saúde e bem-estar e pode ser uma tábua de salvação necessária para os Vigilantes do Peso, que pediram proteção contra falência em maio passado. No anúncio de falência, a empresa citou um “cenário de gestão de peso em rápida evolução” como uma área de foco na sua estratégia de recuperação.
A WeightWatchers já havia introduzido ofertas de GLP-1 e promovido esses programas em sua publicidade, mas a reformulação torna a crescente categoria de medicamentos um aspecto mais central e integrado de sua identidade de marca e modelo de negócios. No comunicado de imprensa, WeightWatchers enfatizou que as mudanças foram inspiradas no feedback dos membros e pretendem refletir tanto os mais de 60 anos de história da marca quanto um impulso em direção à modernização. Os ajustes chegam antes do novo ano, quando muitos consumidores estabelecem metas pessoais de condicionamento físico, e com a previsão de que o mercado de GLP-1 ultrapasse US$ 150 bilhões até 2030, graças ao impulso de medicamentos de grande sucesso como Ozempic, Zepbound e Wegovy.
“Esta evolução vai muito além de uma nova identidade visual. Para nós, a marca WeightWatchers vive na forma como nos apresentamos todos os dias – através da nossa experiência, dos nossos treinadores, da nossa comunidade e do nosso apoio médico”, disse Julie Rice, diretora de experiência da WeightWatchers, num comunicado de imprensa. “Tudo é projetado em torno de uma compreensão profunda da vida e dos objetivos reais dos membros, para que o apoio pareça pessoal, conectado e consistente sempre que alguém conhece os Vigilantes do Peso.”
Mrs&Mr, que foi nomeada agência global da marca WeightWatchers em setembro, liderou a atualização de identidade. Antes da falência, e após a perda da porta-voz de longa data Oprah como membro do conselho, a WeightWatchers nomeou Ogilvy da WPP como seu AOR criativo global. A primeira campanha da Ogilvy para a marca, “Fit You”, centrou-se em depoimentos de clientes do programa clínico WeightWatchers. O relacionamento da WeightWatchers com a Ogilvy terminou em meio a um período de dificuldades financeiras e mudanças de liderança na marca, descobriu a Marketing Dive.
WeightWatchers passou por várias evoluções de marca, incluindo uma mudança de marca em 2018 para WW que sinalizou um foco ampliado no bem-estar. A atualização mais recente muda o logotipo da empresa de dois W brancos empilhados um sobre o outro dentro de um círculo azul para separar o par de letras com uma linha reta que representa a jornada para alcançar as metas de perda de peso. Os materiais de imprensa e um carretel crepitante exibem o visual renovado de chinelos, meias, bonés e outros apetrechos dos Vigilantes do Peso, complementados por um rico esquema de cores azuis.
Além dos elementos de marketing, o WeightWatchers está implementando vários novos recursos para os membros, como um programa dedicado ao GLP-1 chamado Med+, que fornece orientação nutricional personalizada, monitoramento de doses de medicamentos, suporte para gerenciamento de efeitos colaterais de medicamentos e dicas para preservar a massa muscular. Além disso, a experiência digital do WeightWatchers foi atualizada com um scanner corporal de IA, uma nova métrica de pontuação de saúde de peso e conteúdo de fitness premium no aplicativo para treinamento de força e movimento funcional.
A WeightWatchers tomou recentemente outras medidas para diversificar além da sua associação histórica com planos de perda de peso baseados em pontos. Em setembro, estreou seu primeiro programa dedicado ao cuidado da menopausa, com Queen Latifah atuando como porta-voz de celebridades.
A WeightWatchers, que também faz negócios como WW International, viu as receitas totais caírem 10,8% ano após ano, para US$ 172 milhões no período do terceiro trimestre encerrado em 30 de setembro, seu primeiro trimestre completo em operação pós-reestruturação. No entanto, a receita derivada de assinaturas clínicas foi um ponto positivo, aumentando 35,3% em relação ao ano anterior, para US$ 26 milhões.
