Briete de mergulho:
- A Fiverr, um mercado de freelancers on -line, lançou uma nova campanha em 15 de abril por seu serviço de Fiverr Go Ai, estrelado pelo ator “Stranger Things”, Brett Gelman, de acordo com informações compartilhadas com o Marketing Dive.
- O Fiverr Go permite que os freelancers treinem seus próprios modelos de inteligência artificial (AI) para otimizar o fluxo de trabalho. A primeira parte da campanha, estrelada por Gelman como “Outra IA”, é uma paródia da cena da cerâmica do filme “Ghost”. O anúncio é transmitido nacionalmente em canais on -line e de streaming.
- A campanha não se esquiva de algumas das críticas em torno da IA, como questões de direitos autorais. Chega apenas alguns meses depois que a Fiverr lançou seu serviço de IA.
DIVE Insight:
A abordagem do Fiverr à IA visa equilibrar a criatividade e a tecnologia, o que se reflete em sua última campanha. O tom cômico dos comerciais apresenta a IA como uma ferramenta útil para freelancers, em vez de algo a ser temido. O uso de Gelman reflete ainda esse esforço, pois ele fez sua carreira interpretando personagens sombrios e perturbadores. No entanto, ele assume uma fachada muito mais otimista e acessível para a campanha, assim como a plataforma espera retratar a IA.
Um longo lugar de quase dois minutos, filmado em um estilo de mockumentary remanescente de “The Office”, estabelece a premissa. Gelman interpreta um bot da IA que está ansioso para agradar, mas rotineiramente falha em produzir algo útil ou único. Isso é até que ele conhece Jane, um ilustrador freelancer no Fiverr. Ela o pega roubando seu trabalho e decide treiná -lo.
https://www.youtube.com/watch?v=y0irphirhdw
Jane treina Gelman para ser sua própria IA pessoal, guiando as mãos de uma maneira semelhante à cena icônica em “Ghost”. O resultado final é Jane ser capaz de trabalhar com mais eficiência, fornecendo seus próprios toques humanos. Existem também versões de 45 e 30 segundos do anúncio. O esforço faz parte de uma estratégia de marketing maior focada na IA, que inclui um anúncio de página inteira no New York Times e uma paródia musical.
Nos oito meses após a introdução do ChatGPT, houve uma queda de 21% nos cargos para empregos propensos à automação em comparação com aqueles que exigem habilidades manuais. Isso levou a um nível significativo de ansiedade para freelancers. As principais plataformas de IA também foram acusadas de violação de direitos autorais, que é diretamente abordada no esforço de Fiverr.
Apenas 30% das agências, marcas e editores têm a tecnologia de IA totalmente integrada nos ciclos de vida da campanha de mídia, de acordo com dados do IAB. Apesar dos planos de adoção, as marcas continuam a expressar preocupações em relação à segurança dos dados.
A Fiverr viu um quarto trimestre do ano fiscal de 2024 receita de US $ 103,7 milhões, um aumento de 13,3% em relação ao ano anterior. A receita do ano geral subiu 8,3%, de US $ 361,4 milhões em 2023 para US $ 391,5 milhões em 2024.
