Briete de mergulho:
- Dove, uma marca Unilever, lançou a próxima etapa de sua campanha “Let Your Body Body” em 2 de abril, De acordo com um comunicado de imprensa. “Hot Seats” aproveita a temporada do festival de música para promover a linha desodorante de todo o corpo da marca.
- As ativações da campanha incluem uma caça ao tesouro nas cidades apresentadas no BRAT 2025 Arena Tour da Charli XCX – Austin, Minneapolis, Chicago e Nova York. A caça ao tesouro começa em 5 de abril.
- A campanha centrada no concerto foi inspirada em vídeos de Tiktok de pessoas reclamando do cheiro em alguns eventos musicais, um tópico que acumulou mais de 56 milhões de visualizações. “Hot Seats” utiliza ativações da IRL, incluindo um caminhão digital da Billboard e pistas do Reddit para se envolver com os consumidores, enquanto eles procuram marcar ingressos para eventos sob demanda.
DIVE Insight:
A Dove está construindo sua campanha “Let Your Body Body” com o esforço de “assentos quentes”. A campanha aproveita o acesso a shows como a turnê esgotada do Charli XCX para envolver jovens consumidores com a oportunidade de ganhar ingressos. Uma caça combina as mídias sociais e a vida real para manter os consumidores investidos durante toda a turnê e outros shows ao vivo.
“Let Your Body Body” coloca a música na vanguarda, usando uma opinião sobre “My Neck, My Neck, My Back” de Khia para promover a dança como uma forma de amor próprio e expressão. Aproveitar a temporada do festival faz sentido para a Dove estender o esforço, pois muitos consumidores reclamam do odor corporal em eventos musicais. A coleção de deo de corpo inteiro de Dove foi lançado em 2024 como a demanda por desodorizadores de corpo inteiro Rose. Enquanto produtos semelhantes, como o spray corporal AX da Unilever, existem desde os anos 80, 2024 marcou um momento de bacia hidrográfico para a indústria como empresas como Dove, Native, Secret e outros lançaram sua própria versão do produto.
“Hot Seats” começou em 1º de abril com um show pop-up com Sofi Tukker. Além do concerto Charli XCX, a Dove fornecerá assentos no Lollapalooza e outros eventos ao longo do ano.
O esforço também se baseia em quão difícil se tornou para obter ingressos para concertos à medida que a demanda por eventos ao vivo aumenta. “Hot Seats” oferece aos fãs de música uma segunda chance de marcar ingressos para programas de demanda como o Brat Tour de Charli XCX, que se tornou um Fenômeno cultural e rapidamente esgotado.
Os caçadores de tesouro são uma estratégia preferida para os profissionais de marketing que desejam envolver os consumidores com uma marca. Em setembro, Chipotle lançou uma caça ao tesouro digital para Dar que Quesadillas grátis.
