Briete de mergulho:
- Harry’s na quarta -feira (2 de abril) divulgou uma nova campanha, “Man, That Streets Good”, ao lado de uma identidade de marca atualizada, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- A campanha inclui dois anúncios de 15 segundos, um anúncio de 30 segundos e um ponto de 70 segundos de 70 segundos que usam tropos de filme criminal para acentuar as coisas que sua linha de produtos de higiene não pode fazer além de fazer os homens se sentirem bem, como alterar sua persona.
- A atualização da marca inclui um novo estilo visual que procura unir o portfólio da empresa. O inovador direto ao consumidor (DTC) trabalhou com a agência criativa Zulu Alpha Kilo na campanha, enquanto a mitologia desenvolveu a refresh da marca com o apoio de Collins.
DIVE Insight:
A Harry’s está se preparando para a próxima fase de sua marca com uma nova campanha e estilo visual revigorado. A empresa ajudou a iniciar um boom do DTC quando foi lançado em 2013, mas foi além da venda de barbear com um portfólio de produtos que agora abrange a barbear, o corpo, o cabelo e os cuidados com a pele.
“Pouco mais de doze anos em nossa jornada, o Harry’s é muito mais que uma marca de barbear e cresceu muito além de nossas raízes do DTC”, disse Giselle Balagat, vice -presidente da marca de Harry, em comentários por e -mail. “Sabemos que há uma enorme oportunidade de aumentar a conscientização das outras categorias em que jogamos como uma marca total de higiene masculina”.
Enquanto alguns desses itens são apresentados em “Man, que se sente bem”, a campanha se concentra na verdade da marca: Harry não pode infundir os consumidores com “Bad Bad Boy Aura” ou transformá -los em um homem de mistério acidentado. Em vez disso, a linha de produtos masculinos da marca “apenas faz você se sentir bem” e “dar a você um barbear suave a um preço justo”, disse Tim Gordon, sócio e diretor de criação da Zulu Alpha Kilo Nova York.
“Queríamos se destacar em uma categoria cheia de hype, sobreprocutadas sobre o humor adolescente. A preparação está sempre sendo lançada como um meio para um fim – use este produto e você ficará mais confiante, pegue a garota, seja um atleta. Para Harry, é uma proposição mais honesta”, disse Gordon nos comentários enviados por e -mail.
https://www.youtube.com/watch?v=upzz7jvughi
Os pontos começam no banheiro antes de entrar em cenários cada vez mais elaborados arrancados de filmes criminais. Dois pontos de 15 segundos giram em torno de se tornar um motorista de fuga para um assalto de arte mal planejado e usar documentos forjados e cirurgia plástica não licenciada para assumir uma nova identidade, respectivamente. Um ponto de formato longo é um épico em miniatura que vê um homem que seu coração partiu, acidentalmente testemunhando um acordo de armas, fugir de capangas, enfrentar os elementos e, eventualmente, alcançar um entendimento com lobos.
“Queríamos contar a história da maneira mais direta e cinematográfica e sabíamos que uma aparência corajosa se destacaria na categoria”, disse Gordon, citando filmes como “True Romance” e “Ronin” como inspiração. “Os filmes tinham que ser como belos vídeos de instruções do que seria realmente necessário para alcançar os sobreprásticos sobre o restante da reivindicação da categoria”.
O esforço está em execução em plataformas de TV de transmissão, incluindo Hulu, Netflix, Peacock, ESPN, Disney+, NBC Sports e Prime Video. Ele também possui digital fora de casa em áreas de alto tráfego em Nova York, Chicago e Los Angeles, juntamente com um “investimento significativo” no YouTube e o social pago em meta e tiktok. A Harry’s tem mais ativações planejadas em torno de influenciadores, parceiros de marca e mídias sociais nos próximos meses.
Além da campanha, a Harry’s refrescou sua identidade de marca em embalagens, logotipo, paleta de cores e fotografia, um estilo visual que será lançado no produto, digital, social e físico. As atualizações da marca tornaram -se um acessório de marketing de CPG, especialmente para marcas que começaram como DTC antes de se mudar para outros canais de varejo.
A Harry’s faz parte da família de marcas da Harry’s Inc. que também inclui a linha de higiene feminina Flamingo e as marcas desodorantes Lume e Mando. A empresa, avaliada em US $ 1,7 bilhão em uma rodada de captação de recursos privada em 2021, supostamente apresentou confidencialmente um IPO no ano passado. Uma fusão proposta com o proprietário da Schick, Edgewell, foi bloqueada pela Comissão Federal de Comércio em fevereiro de 2020 por preocupações com antitruste.
