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Resumo de mergulho:
- O mercado imobiliário Zillow fez parceria com o videogame RPG on-line da Blizzard Entertainment, World of Warcraft, para uma experiência digital de marca conjunta chamada Zillow for Warcraft, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Zillow for Warcraft inclui um microsite personalizado que permite aos usuários navegar por uma coleção de casas do jogo em Azeroth, o mundo fictício de World of Warcraft. Os usuários podem desbloquear itens do jogo, incluindo um capacho inspirado no Zillow.
- A Zillow desenvolveu a experiência em parceria com a agência 72andSunny e a produtora We Are Royale. O esforço será apoiado por uma campanha de marca conjunta que abrange conteúdo social, Reddit e criadores de TikTok.
Visão do mergulho:
A Zillow está combinando sua familiar plataforma de exploração doméstica com um cenário de fantasia para Zillow for Warcraft, uma experiência que coincide com a introdução da habitação para jogadores em World of Warcraft. Lançado em 2004, World of Warcraft atraiu milhões de jogadores e se tornou uma das franquias de videogame com maior bilheteria de todos os tempos.
“A habitação do jogador é um momento marcante para a comunidade de World of Warcraft e queríamos homenageá-lo de uma forma que parecesse autêntica e inesperada”, disse Beverly Jackson, vice-presidente de marketing de marca e produto da Zillow, nos detalhes do lançamento. “O Zillow está no centro de como as pessoas pensam e falam sobre casa, e os jogos se tornaram outra expressão poderosa disso.”
O microsite Zillow for Warcraft destaca uma combinação de criações de casas favoritas dos jogadores e visões iniciais de casas construídas pela Blizzard inspiradas no videogame. Algumas casas também são apresentadas com a experiência Showcase da Zillow, permitindo aos usuários interagir com tours residenciais em 3D e visuais no estilo SkyTour. Zillow continuará a apresentar novas casas criadas por jogadores ao longo do tempo. A experiência não é transacional, o que significa que não há compra ou venda de casas ou preços.
O esforço será estendido por meio de uma campanha de marca conjunta nas mídias sociais, incluindo os canais sociais da Zillow, conteúdo de criadores do Reddit e do TikTok, com criadores e jogadores do jogo compartilhando suas casas e reações no jogo. A parceria com World of Warcraft faz parte da plataforma da marca 2026 da Zillow, “Someday Starts Today”, lançada no início de fevereiro. O esforço incentiva os consumidores a dar o primeiro passo para realizar seus sonhos de ter uma casa própria.
Além da Blizzard Entertainment, a Zillow fez parceria com outras entidades para um propósito semelhante. No outono passado, a Pillsbury celebrou o 60º aniversário de seu mascote Doughboy listando o revival Modern Doughhouse na Zillow com um preço inicial de 1 milhão de biscoitos. Em 2023, a Nissan intensificou seu programa de longa data “Heisman House” com uma parceria com a Zillow que lhe permitiu mostrar em detalhes a mansão dedicada aos grandes nomes do futebol universitário.
