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Resumo de mergulho:
- Para promover a beleza e o atletismo, a Ulta Beauty montou sua Ulta Beauty Roster, um grupo de atletas profissionais alistadas para participar de marketing omnicanal e conteúdo digital, anunciou a varejista na quarta-feira.
- O coletivo conta com a jogadora de pickleball Anna Leigh Waters, a jogadora de basquete Dearica Hamby, a tenista Emma Navarro, a jogadora de vôlei Madisen Skinner, a jogadora de futebol Midge Purce e a jogadora de flag football Vanita Krouch.
- O retalhista criou cartões comerciais digitais com os atletas, destacando os seus produtos de beleza favoritos e enfatizando a sua confiança, auto-expressão, força e outras características que impulsionam o sucesso atlético. Os cartões direcionarão os fãs aos itens essenciais de beleza de cada atleta.
Visão do mergulho:
Lançada no Dia Nacional das Meninas e Mulheres no Esporte, a campanha da Ulta Beauty tem como objetivo compartilhar as rotinas e rituais de beleza dos principais atletas e incentivar as meninas a participarem de esportes e retribuir às suas comunidades.
“Criamos a Ulta Beauty Roster porque essas mulheres incríveis incorporam o poder transformador do esporte e da beleza”, disse Kelly Mahoney, diretora de marketing da Ulta Beauty, em comunicado. “Através desta iniciativa, não estamos apenas a celebrar as suas conquistas notáveis, mas também a inspirar a próxima geração a ver que quando juntamos beleza e capacidade atlética, as possibilidades são lindas.”
Juntamente com a parceria com os atletas, o varejista também tentou outras maneiras de alcançar os compradores. Em outubro passado, a empresa estreou seu UB Marketplace com mais de 100 novas marcas, com planos de continuar a ampliar rapidamente seu sortimento.
À medida que a Ulta Beauty se concentra na sua estratégia digital, o retalhista pode implementar IA para atrair clientes. Durante o Big Show de 2026 da Federação Nacional de Varejo no mês passado, a CEO da Ulta, Kecia Steelman, mencionou que a IA poderia ajudar a empresa a aproveitar os dados do cliente para fornecer recomendações de produtos mais personalizadas e preditivas.
Além de desenvolver as suas operações de comércio eletrónico, o retalhista também mudou algumas das suas estratégias físicas. No ano passado, Ulta e Target anunciaram que as empresas decidiram mutuamente encerrar sua colaboração shop-in-shop em agosto, após cinco anos. Na época, a Target afirmou que continuaria a oferecer um sortimento de beleza diferenciado, enquanto a Ulta destacou seu mercado online.
No terceiro trimestre da Ulta, as vendas líquidas saltaram 12,9% em relação ao mesmo trimestre do ano anterior, para US$ 2,9 bilhões, enquanto as vendas comparáveis aumentaram 6,3% ano após ano. O lucro líquido caiu 4,7%, para US$ 230,9 milhões.
