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Resumo de mergulho:
- A marca de moda de estilo de vida True Religion lançou sua campanha de férias de 2025, intitulada “Wrapped in True”, estrelada pela artista ganhadora do Grammy Ciara, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A campanha promove a moda sazonal da marca e celebra as mulheres multihifenizadas. Um comercial de 30 segundos apresenta cinco mulheres que obtiveram sucesso em setores como moda, negócios, esportes e cultura.
- A campanha abrange ativações digitais, de vídeo, streaming de áudio, fora de casa e experienciais, incluindo um tour pelo campus universitário e um show de drones durante os principais jogos de futebol americano universitário da NCAA. O esforço de férias apoia o crescimento dos negócios femininos da True Religion e o foco na intersecção entre moda e esportes.
Visão do mergulho:
A temporada de festas está chegando e a True Religion está aproveitando a ocasião para destacar seu negócio feminino, que cresceu dois dígitos nos últimos três anos, de acordo com o CEO Michael Buckley. A campanha de férias da marca para 2024, estrelada pela rapper Megan Thee Stallion, também incluiu um esforço concentrado para se conectar com as compradoras. É provável que uma estratégia intencional de férias esteja em jogo este ano, com a previsão de que os consumidores gastem 10% menos nesta temporada do que no ano anterior, de acordo com a Deloitte.
No centro de “Wrapped in True” está a parceria com Ciara, empresária, filantropa e cantora de sucessos como “1, 2 Step” e “Like a Boy”. O esforço também conta com a participação de outras cinco mulheres multihifenizadas, incluindo: Nicole Anderson, modelo e corretora imobiliária; Ayan Broomfield, filantropo e ex-tenista profissional; Kash Doll, rapper, atriz e empresária; Mahogany Jones, um empresário; e Alisah Washington, fundadora da marca de roupas esportivas Le’Chanel. Juntas, as parcerias enfatizam o foco da marca na intersecção entre moda e desporto, dois setores que continuaram a crescer juntos através de colaborações entre ligas, jogadores e marcas.
As cinco mulheres aparecem em um comercial de 30 segundos com trilha sonora da música de 2019 de Kash Doll, “Ice Me Out”, que apresenta uma variedade de peças sazonais da True Religion, incluindo jaquetas infláveis, jeans, conjuntos de veludo e itens embelezados com acabamentos falsos e firmes. Outro anúncio de 30 segundos apresenta uma narração de Ciara, que afirma: “As férias não são apenas sobre o que está debaixo da árvore, são sobre como você aparece” em um esforço para promover o ethos “Own Your True” da True Religion.
“Wrapped in True” inclui OOH e ativações experienciais, como um passeio de ônibus com membros do programa de embaixadores Team True que visitará campi universitários em todo o país. A marca também se concentrará na fidelização dos compradores mais jovens por meio dos esportes neste outono, com esforços como um show de drones nos principais jogos de futebol universitário da NCAA, conforme detalhes do lançamento. A True Religion já havia se vinculado ao esporte com o lançamento, no ano passado, de sua plataforma Team True, que visa forjar conexões mais fortes com criadores dos mundos do esporte, cinema, música e moda, e para o lançamento de sua plataforma de marca “Own Your True” em fevereiro.
A True Religion é uma empresa privada, com a empresa de capital privado Acon Investments comprando o controle acionário da marca de jeans no início deste ano em parceria com a SB360 Capital Partnerships. Ao anunciar a plataforma “Own Your True” da marca, que incluiu parceria com a pop star brasileira Anitta, Buckley disse que o marketing é parte fundamental de sua estratégia de crescimento.
