Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
Campaign Trail é a nossa análise de alguns dos melhores novos esforços criativos do mundo do marketing. Veja colunas anteriores nos arquivos aqui.
Desembrulhar presentes durante as férias é uma fonte atemporal de alegria e conexão. Nos últimos 180 anos, alguns consumidores ficaram mais felizes ao rasgar o papel de embrulho para revelar uma caixa em um tom específico de azul ovo do tordo. Com isso em mente, a Tiffany & Co. e a agência criativa parceira Anomaly colocaram este ano as icônicas caixas azuis do joalheiro no centro de sua campanha de Natal, intitulada “Love is a Gift”.
“Essas caixas são, na verdade, guardiãs dessas histórias de amor. Elas são um símbolo da magia do feriado que se tornou realidade”, disse Caitlin Slack, diretora criativa do grupo Anomaly, sobre a campanha. “E se você levar esta caixa azul a novos patamares e torná-la um símbolo duradouro de amor que pode ser explorado ainda mais e usado para aumentar a emoção também?”
Em um filme heróico de 90 segundos, a atriz Anya Taylor-Joy explora uma paisagem urbana composta de caixas azuis que funcionam como portais que lhe permitem ver histórias de amor em todo o mundo: de amor familiar em Tóquio, amor próprio em Nova York e amor romântico em Londres.
“Queríamos ter um pouco daquele glamour nostálgico, mas depois modernizado nos dias atuais”, disse Slack.
Lançada em 28 de outubro, a campanha abrange vídeos online, canais digitais pagos, varejo e redes sociais. Junto com o ponto do herói, três cortes de 30 segundos concentram-se em sequências individuais da cidade, enquanto um quarto entrelaça todos os três. A trilha sonora do esforço é “Dream”, do The Pied Pipers, uma música de 1945 que traz a letra apropriada “sonhe quando estiver se sentindo triste”.
“Há romance, há um pouco de nostalgia na faixa”, disse Slack. “Definitivamente queríamos infundir essa sensação de calor neste estado de sonho em que ela se encontra através da música.”
O próximo capítulo
“Love is a Gift” baseia-se na campanha de férias da Tiffany do ano passado, “With Love, Since 1837”, que também estrelou Taylor-Joy, que Slack descreve como uma figura de glamour despreocupado e sem esforço. O esforço de 2024 gerou 57 milhões de visualizações orgânicas e aumentou o número de seguidores sociais da marca em 135.000. Ambos os esforços foram desenvolvidos pela Anomaly.
Cada vinheta da campanha conecta um tipo de amor a um design específico da Tiffany: HardWear, baseado em um design de 1962, como símbolo de amor próprio; Lock, um símbolo do amor familiar de 1883; e T, baseado em motivo de 1975 que representa amor e possibilidade.
Da mesma forma que os designs são inspirados em peças do arquivo da Tiffany, “Love is a Gift” busca atualizar a iconografia atemporal da marca para uma lente moderna. Para fazer isso, a agência recrutou Lol Crawley, o diretor de fotografia do drama épico “The Brutalist”, e o designer de produção Nathan Parker, que criou cenários práticos.
“Este ano o objetivo foi criar o próximo capítulo das histórias de férias da Tiffany… e aproveitar a magia do ano passado com um novo tipo de abordagem lindamente evoluída, onde podemos nos aprofundar em diferentes narrativas e, em seguida, levar a arte da campanha ainda mais longe”, disse Slack.
