Resumo diário:
- A marca de cuidados com os cabelos da Unilever, Tresemmé, está destacando seu spray de texturização seco da coleção da lista A com uma nova campanha multicanal intitulada “Get TF Off of Bed”, de acordo com um comunicado à imprensa.
- A chave para o esforço é uma parceria com a Plataforma de Gerenciamento de Eventos Eventbrite para patrocinar festividades em cinco cidades conhecidas por suas cenas de festa: Miami, Nashville, Los Angeles, Chicago e Nova York. Os eventos de Miami e Nashville incluirão um salão pop móvel.
- A campanha também apresenta uma série de mídias sociais de três episódios com aparições de criadores como o embaixador da marca Tresemmé, Paige Desorbo. A marca também provocou uma presença na New York Fashion Week.
DIVE Insight:
Tresemmé está tentando combater a tendência da geração Z de “Bed Modtting”, onde se passa um dia inteiro na cama não fazendo nada, para destacar seu spray seco de texturização. A marca afirma que o produto pode levar o cabelo “da cabeceira a acordar, como essas ondas” quando os planos de última hora, como uma noite na cidade, se tornam realidade.
Para colocar essas reivindicações à prova, a marca Unilever está lançando uma campanha “Get TF Off of Bed” em parceria com a Eventbrite para patrocinar atividades pessoais nas principais cidades de meados de agosto a meados de setembro. A marca implantará um salão pop-up móvel, chamado Tresemmé Touch-up Truck, em 15 de agosto em Miami’s South Beach e 22 de agosto na Broadway de Nashville. Os 30 primeiros consumidores que reservam um ponto através do Eventbrite serão estilizados por profissionais.
Os criadores de conteúdo participarão da turnê da festa, filmando uma série de mídias sociais de três partes que aparece em todos os canais de propriedade da marca. Os episódios completos da série também serão executados no YouTube de Tresemmé e apresentarão participações do embaixador da marca Desorbo, junto com os criadores Xandra, Mia Martini, Victoria Villaroel, Maria Georgas e Victoria Fuller. O foco nos criadores de “TF TF Off of Bed” se encaixa na estratégia maior da Parent Unilever para mudar 50% de seus gastos com marketing para as mídias sociais.
Tresemmé também provocou uma presença na New York Fashion Week, que está prevista para 11 a 16 de setembro, onde sua coleção de lista A estará em exibição ao longo da semana. Várias marcas procuraram capitalizar a emoção em torno da New York Fashion Week ao longo dos anos, desde a marca irmã da Unilever Dove até o AfterPay e a Intuit Mailchimp. O spray de texturização seco da Lista A-List da Tresemmé pode ser comprado exclusivamente na Target por US $ 11,99.
Além de Tresemmé, a Unilever comercializa ativamente outras marcas recentemente. A Dove, no início desta semana, estabeleceu um pedido de elenco aberto para um embaixador da axiliidade como parte de seu patrocínio do US Open 2025.
A Unilever registrou US $ 34,45 bilhões em receita no primeiro semestre de 2025, um aumento de 3,4% ano a ano impulsionado por suas marcas de cuidados pessoais e sorvetes. A empresa gastou 15,5% da receita, ou US $ 5,17 bilhões, em marketing no primeiro tempo, um aumento de 0,4% versus o período do ano anterior.
