Sweetgreen nomeou Wpromote como sua agência de mídia paga registrada, a Marketing Dive pode compartilhar com exclusividade. A decisão segue a rede de saladas que contratou Zipporah Allen como diretor comercial em setembro. Allen ingressou na Sweetgreen vindo do Strava, onde trabalhou anteriormente com a Wpromote, e está se esforçando para evoluir a estratégia de marketing da marca fast casual em meio a um período de queda nas vendas.
A Wpromote tem a tarefa de liderar a execução de mídia paga em todos os canais da Sweetgreen. A agência privada é creditada com experiência em ajudar marcas multilocais a equilibrar uma presença consistente na mídia nacional com a capitalização de oportunidades mais específicas de mercado. Sweetgreen opera em mais de 280 localidades.
“À medida que crescemos, é fundamental que nossa base de mídia seja construída para funcionar”, disse Allen em um comunicado sobre a contratação do Wpromote. “Estávamos à procura de um parceiro com grande força em eficiência, testes e medição, e a Wpromote traz grande rigor à forma como os nossos dólares são aplicados e otimizados. A sua capacidade de integrar estratégia, meios de comunicação e aprendizagem torna-os no parceiro certo para esta próxima fase de crescimento da Sweetgreen.”
Sweetgreen viu as vendas nas mesmas lojas, uma medida importante da saúde dos restaurantes, caírem 9,5% ano após ano no terceiro trimestre de 2025. Os declínios foram particularmente acentuados nas áreas Nordeste e Los Angeles, principais mercados para o proprietário de opções de refeições focadas na saúde, embora a marca dificilmente seja o único QSR passando por pressões com foco regional, de acordo com a publicação irmã da Marketing Dive, Restaurant Dive.
A Wpromote tem estado ocupada expandindo seu alcance de serviços de marketing além das raízes históricas de desempenho. No ano passado, adquiriu a loja criativa de serviço completo Giant Spoon por uma quantia não revelada para formar Wpromote x Giant Spoon. A CEO da Wpromote, Andrea Bendzick, está liderando a entidade combinada, que busca aproveitar os insights e dados criativos da Giant Spoon para informar a mídia. Outros clientes Wpromote incluem Intuit QuickBooks, Peacock, TransUnion e Vuori.
“As marcas pelas quais somos atraídos desafiam o status quo e se recusam a fazer concessões, e Sweetgreen é exatamente isso”, disse Mike Stone, diretor de estratégia da Wpromote, em comunicado. “Eles construíram todo um negócio em torno de conectar as pessoas a alimentos reais e comunidades mais saudáveis, e essa clareza cria uma linha direta com seus consumidores. Estamos aqui para acelerar essa conexão e ajudá-los a desbloquear o crescimento de uma forma que as abordagens da mídia tradicional não conseguem.”
