Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
Roku viu a receita da plataforma, um segmento do negócio que inclui publicidade, aumentar 18% ano após ano, para um recorde de US$ 1,22 bilhão no quarto trimestre, de acordo com um demonstrativo de lucros. A receita da plataforma cresceu na mesma taxa durante todo o ano de 2025, para US$ 4,15 bilhões, impulsionada pelo impulso na publicidade em vídeo e na distribuição de streaming. Roku afirma que seus ganhos com publicidade em vídeo ultrapassaram os mercados mais amplos de publicidade over-the-top e digital nos EUA no ano passado, citando dados do Standard Media Index.
“Ainda há muito dinheiro publicitário no ecossistema linear tradicional que ainda está migrando para o streaming”, disse o CEO da Roku, Anthony Wood, em uma teleconferência discutindo os resultados com investidores. “Estamos recebendo, eu diria, mais do que nossa parte justa desses dólares.”
Roku, que atua como distribuidor de mídia e também opera seus próprios serviços de streaming, incluindo o Roku Channel, apoiado por anúncios, é a plataforma de streaming de TV número 1 nos EUA, Canadá e México com base nas horas transmitidas, de acordo com as descobertas do Hypothesis Group citadas no comunicado. A publicidade da Roku foi apoiada pelo dimensionamento de seu Gerenciador de Anúncios de autoatendimento voltado para pequenas e médias empresas. LolaVie, marca de cuidados com os cabelos de propriedade de Jennifer Aniston, usou recentemente o Roku Ads Manager para sua primeira campanha de TV e viu um aumento de 40% nas vendas, de acordo com Roku.
Estima-se que as pequenas e médias empresas gastaram até US$ 640 bilhões em publicidade no ano passado, de acordo com um relatório da Intuit, sustentando o tamanho da oportunidade de mercado. Roku apontou ferramentas generativas de inteligência artificial e parcerias como a Spaceback, que converte vídeos sociais em anúncios de TV, como aceleradores para o crescimento do Ads Manager.
“A IA está abrindo todo um novo mercado de pequenas e médias empresas, que estamos abordando com o Ads Manager”, disse Wood. “Quero dizer, esse é um segmento totalmente novo no negócio de publicidade que antes não era acessível às plataformas de TV, mas agora é por causa da IA.”
A Roku também trabalhou para construir seus relacionamentos de tecnologia de publicidade no ano passado, inclusive por meio de um grande acordo com a Amazon Ads que visa fornecer a maior pegada autenticada de audiência de TV conectada nos EUA. Questionados sobre o pacto com a Amazon, os executivos da Roku disseram que ainda é “innings iniciais”, mas uma peça-chave de uma estratégia maior para melhorar o desempenho de marketing e melhorar a operabilidade da indústria por meio de parcerias. Roku também trabalha com Yahoo DSP, The Trade Desk, AppLovin, Wurl e Magnite na área de publicidade.
“Especificamente para a Amazon, à medida que o Amazon DSP cresce e se torna – e é bem-sucedido, o que acreditamos que será – teremos sucesso junto com ele”, disse o CFO e COO da Roku, Dan Jedda.
