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O Publicis Groupe aumentou a receita orgânica, uma medida importante da saúde da agência, 5,9% ano após ano, para 3,87 mil milhões de euros, ou cerca de 4,57 mil milhões de dólares, no quarto trimestre de 2025, de acordo com uma declaração de lucros. Esses números superaram as estimativas dos analistas, mas ficaram abaixo do mesmo período do ano anterior, quando o crescimento orgânico do quarto trimestre foi de 6,3%.
O crescimento orgânico anual foi de 5,6% em relação ao ano anterior no grupo ad-holding, que está comemorando seu centenário e possui agências como Digitas, Saatchi & Saatchi e Leo. A Publicis atribuiu o seu desempenho à superioridade em áreas como a inteligência artificial, mas os executivos reconheceram alguns dos obstáculos à realização de todo o potencial desta tecnologia notoriamente dispendiosa.
“Agora, ao entrarmos no nosso próximo século, iremos ainda mais longe na priorização do crescimento transformador em detrimento da reestruturação de activos legados”, disse o CEO Arthur Sadoun numa teleconferência ao discutir os resultados do quarto trimestre e do ano inteiro com investidores. “Neste mundo em expansão da IA, a nossa ambição é ser o MVP. Neste caso, não o jogador mais valioso, mas o parceiro mais valioso para os nossos clientes, o nosso pessoal e os nossos acionistas.”
No ano passado, o grupo conquistou várias contas importantes, incluindo o negócio de mídia e dados norte-americano da The Coca-Cola Company e funções de mídia para a Mars. Os novos negócios líquidos da Publicis em 2025 totalizaram mais de US$ 8 bilhões, enquanto a agência não sofreu perdas “materiais” nas contas, de acordo com Sadoun.
As funções criativas e de mídia apoiadas por IA representam mais de 85% da receita líquida da Publicis. A Creative, que representou cerca de um quarto da receita de 2025, viu menos cortes na área de publicidade tradicional do que o previsto para o período de final de ano que inclui os feriados, acrescentou Sadoun. O crescimento no braço de consultoria Sapient da empresa permaneceu praticamente estável, uma vez que os clientes permaneceram cautelosos com os gastos devido à economia.
Sadoun observou que a IA, apesar de ser considerada revolucionária para a publicidade, é “difícil de escalar, cara de implementar e não consegue entregar valor mensurável em 95% dos casos”. A Publicis está se apoiando em ativos como a Sapient e sua unidade de marketing de dados Epsilon para acelerar o ritmo das mudanças na categoria e melhorar a posição da Publicis como parceira de transformação.
“Para resumir a longa história, a adoção da IA pelos consumidores é melhor e mais rápida do que a adoção pelas empresas”, disse Sadoun.
A Publicis ofereceu orientação para 2026 na faixa de 4% a 5%, as mesmas metas de crescimento que estabeleceu em 2024 e 2025. As ações foram negociadas em baixa após o relatório de lucros. A empresa planeja permanecer aquisitiva em áreas como IA, resolução de identidade, novos canais de mídia, produção e transformação de negócios após compras de empresas como Lotame e Captiv8 no ano passado.
O grupo com sede em Paris enfrenta não só mudanças rápidas nos meios de comunicação e tecnologia, mas também um cenário de agências em mudança na sequência da aquisição de grande sucesso do Grupo Interpublic pela Omnicom. O acordo de mais de 13 mil milhões de dólares formou o maior fornecedor de serviços de marketing do mundo e preparou o terreno para uma maior consolidação da categoria à medida que a escala se torna o nome do jogo.
“Acho que a Omnicom é definitivamente um player forte, isso foi antes desta aquisição”, disse Sadoun em resposta a uma pergunta de um investidor. “A grande diferença entre a Omnicom e nós é que estamos investindo em novos recursos que podem ajudar nossos clientes a crescer neste mundo de IA. Eles estão consolidando mais do mesmo.”
