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Resumo de mergulho:
- O Publicis Groupe lançou uma nova unidade de influenciadores voltados para esportes, Influential Sports, que se baseia no braço de marketing de criadores influentes da holding, Publicis Sports e sua agência de dados, Epsilon, de acordo com um anúncio da empresa.
- A nova unidade pretende capitalizar a ligação cada vez maior entre o desporto e a cultura, ligando marcas a criadores orientados para o desporto numa variedade de níveis desportivos, incluindo ligas principais, atletismo universitário e desportos emergentes.
- A holding disse que o esforço trará uma abordagem ponta a ponta ao marketing esportivo que ampliará e medirá o conteúdo de marketing de criadores e influenciadores com velocidade e precisão. A medida segue outros esforços do Publicis Groupe para aumentar seu marketing esportivo.
Visão do mergulho:
À medida que os adeptos do desporto procuram formas autênticas de explorar os seus interesses, a economia criadora oferece uma saída bem-vinda. Mais da metade, 71%, dos atletas profissionais ou fãs de times se envolvem em comunidades online e 57% interagem com criadores dentro de fandoms, de acordo com a Deloitte. Metade desses fãs procuram mídias criadas por fãs como forma de estarem mais conectados às suas paixões.
A criação do Influential Sports pelo Publicis Groupe pretende ser uma forma de os anunciantes aproveitarem essa oportunidade. Aproveitando o forte investimento que a holding fez na aquisição da Influential em 2024, a unidade ajudará as marcas a identificar os melhores criadores e a conectá-los com os fãs do esporte. No ano passado, o Publicis Groupe aumentou sua presença esportiva, adquirindo as agências de marketing esportivo Bespoke Marketing & Entertainment and Adopt, lançando o Women’s Sports Connect e fazendo parceria com Genius Sports e Magic Johnson Enterprises.
Com base no conhecimento institucional da Publicis Sports sobre o complexo cenário da mídia esportiva e nos dados e insights da Epsilon, a unidade ajudará os clientes a “navegar pela complexidade e desbloquear novas oportunidades com confiança, transformando a relevância cultural em desempenho real”, disse o CEO da Influential, Ryan Detert, em uma declaração sobre a Influential Sports.
O marketing esportivo oferece às marcas a oportunidade de alcançar uma base de fãs apaixonados. De acordo com a pesquisa da Forrester citada pela Digiday, 37% dos Millennials e 43% dos adultos da Geração Z assistiram mais transmissões esportivas em 2024 do que em 2023. Essa maior atenção está levando os profissionais de marketing a considerarem aumentar seu investimento no espaço.
A Dove, da Unilever, por exemplo, recorreu aos atletas como criadores como parte de sua estratégia esportiva geral, incluindo a documentação da experiência do ex-astro da NFL Marshawn Lynch em um campo de treinamento de futebol com o astro do futebol americano Trinity Rodman para a ativação da marca na Copa do Mundo. Os criadores desempenharam um papel importante na publicidade do Super Bowl deste ano, como MrBeast trazendo seu estilo de conteúdo competitivo para o anúncio da Salesforce, e espera-se que desempenhem um grande papel na Copa do Mundo neste verão.
