Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários.
Resumo de mergulho:
- O diretor de crescimento e marketing da Unilever, Esi Eggleston Bracey, deixará a empresa no final de janeiro, à medida que a proprietária de marcas como Dove e Hellmann’s aproxima seus grupos de marketing e negócios, de acordo com um comunicado à imprensa.
- Leandro Barreto, atual CMO de beleza e bem-estar da Unilever, verá sua atuação ampliada para toda a empresa a partir do novo ano. Barreto, um veterano da Unilever com mais de 20 anos, tem a tarefa de acelerar os esforços para criar “desejo em escala” para as marcas.
- Bracey passou dois anos no cargo de diretor de crescimento e marketing e oito no geral na Unilever, um período que viu o famoso comerciante de CPG passar por mudanças significativas, incluindo uma reestruturação, transição de CEO e cisão de seu negócio de sorvetes.
Visão de mergulho:
O tempo de Bracey no comando de marketing da Unilever incluiu uma série de mudanças disruptivas, tanto internas quanto externas à empresa. O executivo teve de lidar com a ascensão da inteligência artificial generativa, uma tecnologia que a Unilever está a integrar mais profundamente na sua estratégia, bem como com um período volátil de anos marcado pela inflação, conflitos globais e um quadro geral incerto do consumidor.
As pressões sobre o crescimento também levaram a Unilever a decretar uma reestruturação abrangente que continua a tomar forma. A Unilever nomeou Fernando Fernandez como CEO em março, sucedendo Hein Schumacher, e o executivo agiu rapidamente para evoluir a abordagem da empresa em relação ao marketing e à mídia.
Ao anunciar a mudança do CMO, a Unilever reconheceu que “uma mudança notável na indústria” e uma “era de revolução digital” alteraram a forma como envolve os consumidores. Alinhar mais estreitamente os seus grupos empresariais e a agenda de marketing visa gerar um maior impacto à luz dessas mudanças.
Leandro Barreto
Cortesia da Unilever
“Gostaria de agradecer a Esi por sua contribuição significativa para a Unilever e desejar-lhe todo o sucesso no próximo capítulo de sua carreira”, disse Fernandez em comunicado à imprensa. “Com uma base sólida agora estabelecida, sei que Leandro causará um grande impacto em sua função expandida à medida que aceleramos o desejo em escala e transformamos a Unilever em uma verdadeira máquina de marketing e vendas.”
Fernandez afirmou no início deste ano que a Unilever transferiria metade de seu gasto total com publicidade para mídias sociais, ao mesmo tempo que aumentaria em 20 vezes seu trabalho com influenciadores, ajustes táticos que já foram aparentes em campanhas de marcas como Dove. O esforço da Unilever para adotar o marketing viral e social que atrai jovens consumidores também inspirou a recente aquisição, por US$ 1,5 bilhão, da marca de cuidados pessoais masculinos Dr. Squatch.
Esi Eggleston Bracey
Permissão concedida pela Unilever
Bracey passou mais de duas décadas na Procter & Gamble, uma importante rival da Unilever, e trabalhou na Coty, empresa de marketing de beleza e cosméticos, antes de ingressar na Unilever em 2018 para ajudar a administrar sua divisão de beleza e cuidados pessoais na América do Norte. Em 2024, ela foi promovida a diretora de crescimento e marketing, um título que sustenta o mandato de equilibrar as funções tradicionais de construção de marca com as funções de marketing de desempenho.
Bracey também defendeu iniciativas de marketing orientadas para um propósito, incluindo o apoio da Dove ao CROWN Act, uma legislação dos EUA que proíbe a discriminação contra pessoas que usam cabelos naturais. No início desta semana, ela foi incluída na classe do Hall da Fama de Publicidade da Federação Americana de Publicidade para 2026.
“Ter o privilégio de liderar a Unilever em seu próximo capítulo de crescimento e marketing foi extraordinário. Globalmente, modernizamos o modelo de marketing da Unilever e estamos restaurando nossa vantagem como profissional de marketing voltado para marca e desempenho”, disse Bracey em uma postagem no LinkedIn sobre sua saída. “Nada disso era marketing pelo marketing. Tratava-se de conectar a criatividade ao desempenho e as marcas à cultura.”
Bracey permanecerá até o final do próximo mês para auxiliar na transição de Barreto. No comunicado, Barreto foi creditado com aptidão para “criatividade disruptiva” e construção de marcas culturalmente relevantes.
