Briete de mergulho:
- A Powerade lançou a mais recente iteração de sua plataforma “Pausa Is Power”, unindo -se a duas jovens estrelas do futebol para um par de anúncios, por detalhes compartilhados com o mergulho de marketing.
- O jogador espanhol Lamine Yamal aparece em “The 304”, enquanto o jogador brasileiro Rodrygo faz recursos em “My First Love”. Ambos os pontos se concentram nos rituais pré-jogo das estrelas, e o último local será lançado em maio.
- A campanha global, criada pelo WPP Open X e liderada por Ogilvy, prepara o cenário para a Powerade antes de um período de quatro anos que inclui vários eventos da FIFA e as Olimpíadas de 2028.
DIVE Insight:
O mais recente esforço de Powerade segue para o campo antes de um período de quatro anos que inclui grandes eventos globais de futebol que abrangem a Copa do Mundo de Clube da FIFA 2025, a Copa do Mundo da FIFA 2026, a Copa do Mundo da FIFA 2027 e os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2028 em Los Angeles. Ambos os pontos se ligam à plataforma “Pause Is Power” da marca e se concentram em um momento de calma antes do jogo começar.
“Acreditamos que o verdadeiro desempenho atlético não é apenas o momento da competição-é também sobre o que os atletas fazem de antemão para se preparar para isso”, disse Matrona Filippou, presidente da categoria global de hidratação, esportes e chá global na Coca-Cola, em comunicado. “Estamos empolgados com os fãs de esportes em todo o mundo para ver como uma pausa pode alimentar a prontidão, a resiliência e o desempenho de pico através dos olhos de nossos parceiros de atleta”.
Em vez de grandes nomes aposentados como David Beckham ou mudadores de jogo como Lionel Messi, Powerade bateu em duas das jovens estrelas mais brilhantes do mundo de futebol para a campanha. Yamal é um extremo de 17 anos de idade em Barcelona na Liga e na Seleção Nacional da Espanha, enquanto o jogador de 24 anos joga para o Real Madrid na Liga e a seleção do Brasil.
https://www.youtube.com/watch?v=vrzalp1ebpq
No local de 30 segundos “The 304”, Yamal celebra seu bairro, Rocafonda, que tem o Código Postal 08304, sentado em seu icônico parede coberto de graffia e gritando seu barbeiro e a plataforma onde ele esperou levar o trem para Barcelona. “Meu primeiro amor”, devido em maio, os recursos vão e gira em torno do futsal do primo de futebol.
A campanha deve ser lançada globalmente nos canais digitais, sociais e parceiros. O esforço foi criado pelo WPP Open X, liderado por Ogilvy e apoiado por Burson, Essencemediacom, Hogarth, Village Marketing, VML, 22 Ventures, The Underdogs, Polaris e Octagon Brasil.
Enquanto os pontos da campanha se concentram nas estrelas profissionais, o conteúdo digital em execução nos mercados globais que serão publicados nos canais da marca nas próximas semanas mostrarão como os atletas cotidianos podem encontrar energia em uma pausa. A plataforma “Pausa Is Power” da Powerade, que incentiva os atletas a fazer uma pausa e voltar mais forte, foi estendida no ano passado com o Código dos Atletas, uma provisão contratual que permite que os atletas se concentrem em seu bem-estar sem perder patrocínios.
O esforço de Powerade, focado em estrelas, é um pivô de uma campanha de March Madness que não destacou um atleta da vida real, mas está alinhado com uma campanha recente da irmã Brand Bodyarmor, que se concentra nos prós e em atletas cotidianos. Enquanto isso, o concorrente Gatorade na semana passada aproveitou o rapper Kendrick Lamar para a última expressão de seu “está em você?” plataforma.
