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Resumo de mergulho:
- O Pinterest adquiriu a plataforma de publicidade de TV conectada TvScientific, de acordo com um comunicado à imprensa. Os termos financeiros da transação, que deverá ser concluída no primeiro semestre do próximo ano, não foram divulgados.
- Esta é a primeira vez que o Pinterest une seus insights de público baseados em intenção com um mecanismo de publicidade CTV. A plataforma da TvScientific será integrada diretamente aos produtos de anúncios de desempenho do Pinterest, incluindo seu conjunto de soluções de inteligência artificial Pinterest Performance+.
- O objetivo do acordo é fornecer aos parceiros publicitários do Pinterest uma visão mais clara sobre como a CTV melhora o desempenho de suas campanhas publicitárias. Ele também abre um caminho para mais recursos entre telas, ampliando o Pinterest ainda mais para além das raízes móveis e de desktop, onde o crescimento poderia ser mais difícil de ocorrer.
Visão do mergulho:
O Pinterest está invadindo o crescente espaço da CTV com a TvScientific, uma startup que visa tornar o canal mais acessível e mensurável para os anunciantes. A TvScientific, que continuará a operar com seu próprio nome após a conclusão da aquisição, afirma atingir 95% das audiências de vídeo sob demanda apoiadas por anúncios e depende de uma solução de identidade proprietária para vincular a exposição da campanha CTV aos resultados de negócios. Além disso, a empresa possui uma plataforma automatizada de compra de mídia e ferramentas de otimização baseadas em IA.
O negócio ainda está sujeito às condições habituais de fechamento, incluindo aprovações regulatórias, mas o Pinterest indicou que o preço não será alto o suficiente para ter um impacto material em seus resultados financeiros. O Pinterest inicialmente se concentrará na expansão da TvScientific nos EUA antes de migrar para mercados mais internacionais.
O Pinterest está buscando combinar os recursos de CTV da TvScientific com insights de audiência de alta intenção derivados de seus 600 milhões de usuários ativos mensais, grande parte dos quais visita o Pinterest em busca de estilo e inspiração para produtos. O Pinterest tem trabalhado para tornar seu site mais comprável – ou seja, com melhor desempenho – vinculando seus sinais de dados à tecnologia de IA e uma oferta chamada Taste Graph para compartilhar recomendações personalizadas com os usuários.
Com a TVScientific, o Pinterest quer trazer para a CTV o mesmo nível de precisão que está disponível no digital. A aquisição também ajuda o Pinterest a se posicionar como uma plataforma de anúncios mais multicanal, à medida que as marcas buscam parceiros multifuncionais e transferem mais orçamentos para marketing de desempenho.
“As pessoas planeiam e compram em vários ecrãs e os anunciantes precisam de soluções de desempenho que reflitam essa realidade. Pela primeira vez, os anunciantes do Pinterest poderão avaliar a TV com a clareza que esperam dos seus canais de desempenho”, afirmou Bill Ready, CEO do Pinterest, num comunicado sobre o acordo. “Olhando para o futuro, os anunciantes poderão comprar TV com as métricas de desempenho que já usam, transformando o Pinterest em uma verdadeira solução de pesquisa, social e desempenho de CTV.
“Esta é uma progressão emocionante em nossa estratégia plurianual para impulsionar novas fontes de demanda para o Pinterest e começar a permitir que os anunciantes alcancem nosso valioso público além de nossa plataforma”, acrescentou Ready.
O Pinterest viu a receita aumentar 17% ano após ano, para US$ 1,05 bilhão no período do terceiro trimestre encerrado em 30 de setembro. No entanto, a empresa não atendeu às expectativas dos analistas sobre os lucros e compartilhou uma orientação decepcionante para o quarto trimestre, uma janela importante que inclui os feriados.
