A CMO da Peloton Interactive partiu do fabricante de equipamentos de fitness conectados ao rejeitar sua organização de marketing, confirmou um porta -voz do Marketing Dive. Lauren Weinberg ingressou na empresa em janeiro de 2024 da Intuit, onde liderou o marketing da marca QuickBooks. A Peloton agora está dividindo o marketing entre duas funções: um CMO e um diretor de comunicações, ambos se reportarão ao CEO Peter Stern. Stern, que ingressou na Peloton em outubro, liderará o marketing de cabeça de cabeça, enquanto a Peloton procura preencher esses compromissos, informou a Adweek.
O curto mandato de Weinberg aumenta uma rotatividade de executivos para Peloton, que lutou para navegar em uma transição esburacada da pandemia e uma categoria de aptidão cada vez mais dinâmica. Leslie Berland, antecessora de Weinberg, durou menos de um ano no trabalho. A Peloton também está perdendo o vice-presidente da Global Communications, Lindsay, uma veterana de sete anos da empresa.
As iniciativas supervisionadas por Weinberg incluem uma campanha lançada no outono passado que direcionou homens milenares, colocando os irmãos Watt da NFL na competição. Historicamente, cerca de dois terços dos membros do Peloton são mulheres. No início deste ano, a marca também fez parceria com a Coors Light nas aulas de exercícios pós-Super Bowl que visavam ajudar os fãs de futebol a suar um fim de semana de excesso de indulgência.
A Peloton tentou ampliar seu apelo além das aulas de bicicleta sentadas, com um número crescente de ofertas em torno do treinamento de força, ioga e outros exercícios que não estão ligados a um hardware caro. Ele enfrentou uma competição mais feroz no espaço de fitness baseado em aplicativos de startups como a Ladder, que entrou em Peloton por supostamente prender seu modelo de conteúdo.
A diversificação cutucou as vendas em uma direção mais positiva, depois de poucos anos pós-pós-pandêmicos, mas a Peloton continuou a lidar com o segmento de hardware lucrativo. Melhorar a eficiência de marketing tem sido um mandato, pois os negócios buscam reduzir custos.
As despesas de vendas e marketing caíram 34% ano a ano, para US $ 153 milhões no segundo trimestre fiscal de Peloton, que inclui o período de férias. Weinberg trabalhou para tornar o Peloton mais disciplinado sobre a modelagem de mídias de mídia, disse Stern em uma chamada de ganhos de fevereiro com analistas, enquanto equilibra o marketing de desempenho com programas mais orientados para a marca, como a campanha Watt Brothers.
Correção: Esta história foi atualizada para refletir que a partida de Lindsay não estava conectada à reestruturação de marketing.
