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Resumo de mergulho:
- Mais de 20 empresas estão a unir-se para criar uma estrutura que permitirá às agências de comunicação social utilizar melhor a inteligência artificial (IA) para concluir as suas compras e vendas num cenário fragmentado de editores, de acordo com um comunicado de imprensa.
- O novo Ad Context Protocol (AdCP) foi projetado para estabelecer as bases à medida que os agentes de mídia de IA tomam conta. As empresas fundadoras incluem Yahoo, Optable, PubMatic, Scope3, Swivel e Triton Digital.
- A estrutura pretende ser semelhante à forma como OpenRTB lances padronizados em tempo real nos primeiros dias da publicidade programática, o que permitiu aos anunciantes executar seus planos de mídia e orçamentos de forma mais rápida e eficiente.
Visão do mergulho:
A criação da AdCP é uma prova das mudanças fundamentais que a IA está a impulsionar em todos os setores da indústria publicitária. Embora muitos investimentos em IA tenham sido na análise de dados e na otimização de campanhas, a AdCP é uma demonstração de como a utilização da IA pode expandir-se mais profundamente em áreas como o planeamento, negociação e compra de meios de comunicação.
A AdCP pretende criar “uma ponte entre o ecossistema programático de hoje e o futuro agente emergente”, “construindo uma linguagem comum para os agentes de IA em todo o ecossistema publicitário”, de acordo com os materiais de imprensa. Através desta linguagem, os agentes podem trabalhar com DSPs, SSPs e servidores de anúncios existentes para conduzir seus negócios atuais enquanto criam gradualmente novos protocolos transacionais.
O sistema será construído no Model Context Protocol da Anthropic, com a versão inicial contendo protocolos para ativação de público, curadoria e compra de mídia. A lista completa de membros inclui representantes de todos os lados do ecossistema programático, incluindo Accuweather, Adgent, Bidcliq, Butler/Till, Classify, HYPD, Kargo, Kiln, LG Ad Solutions, Locala, Magnite, Media.net, MiQ, Nativo, Newton Research, OpenAds, Raptive, Samba TV, Scribd, The Product Counsel e The Weather Company.
Além disso, com tantos parceiros colaborando, o trabalho pode acontecer em escala, para que a AdCP possa chegar a uma série de plataformas ou agentes compatíveis e garantir uma rápida adoção. Através da plataforma, os anunciantes terão acesso direto aos públicos parceiros e ao inventário diretamente, sem ter que navegar em infraestruturas programáticas.
Os editores poderão oferecer com mais eficiência qualquer produto publicitário solicitado, e todos os parceiros terão modelos de transação em tempo real mais flexíveis, baseados em segmentos de público, engajamento e outras métricas. Tudo isto poderia levar a um ecossistema de publicidade programática mais simples, transparente e eficiente, de acordo com os materiais de imprensa. A AdCP está atualmente disponível para implementação em qualquer empresa.
A indústria da publicidade está a apostar tudo nos seus investimentos em IA, especialmente nas áreas de IA generativa para o desenvolvimento criativo, bem como na prospeção de dados e na otimização de campanhas. Na semana passada, a WPP e o Google anunciaram que iriam expandir a sua parceria por mais cinco anos, num acordo que incluirá um investimento de 400 milhões de dólares da holding para tecnologias adicionais do Google. De acordo com um anúncio, o amplo acordo “capacitará as marcas a criar campanhas hiper-relevantes em dias, não meses”.
