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Resumo de mergulho:
- A Starbucks estreou sua campanha de marketing de fim de ano de 2025, retratando a jornada de dois personagens desenhados em xícaras de café com marcadores que encontram uma centelha emocional, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive.
- “Drawn Together” tem trilha sonora de “I’m Gonna Be (500 Miles)” dos The Proclaimers, enquanto a animação minimalista foi criada por Geoff McFetridge. O comercial de 60 segundos mostra as novas xícaras de Natal da Starbucks, que foram projetadas pelo estúdio criativo interno da rede, e termina com o slogan “Juntos é o melhor lugar para estar”.
- A campanha sazonal foi desenvolvida pela agência criativa Stagwell, Anomaly, e aparecerá durante os principais momentos de TV e filmes no quarto trimestre, incluindo os CMAs, o especial de Natal “Saturday Night Live” e exibições de “Wicked: For Good”, “Avatar: Fire and Ash” e “Marty Supreme”.
Visão do mergulho:
“Drawn Together” destaca diversas iniciativas que a Starbucks adotou como parte de sua estratégia de recuperação, como baristas escrevendo mensagens mais personalizadas nos pedidos dos clientes e um esforço para reivindicar as lojas como “terceiros lugares” aconchegantes para reuniões sociais prolongadas. As festas de fim de ano são um grande momento de marketing para a gigante do café, com o lançamento de cardápios por tempo limitado e um foco de décadas em xícaras com motivos festivos (este ano, fitas de presente verdes e vermelhas e padrões xadrez).
Tal como acontece com muitos anúncios de férias, a última campanha da Starbucks adota um tom sentimental, mostrando dois personagens animados que encontram uma conexão imediata após serem atraídos por um barista, mas depois são separados à medida que os pedidos da Starbucks se acumulam, com uma fila de cafés criando distância entre eles. Eles então se aventuram pelas coloridas xícaras sazonais da marca, esquiando e caminhando em meio a nevascas de desenho animado antes de darem as mãos, um momento de reencontro que é espelhado em um casal do mundo real quando o filme termina. A história alegre é apoiada por “I’m Gonna Be (500 Miles)”, um sucesso duradouro e ensurdecedor dos The Proclaimers.
“Nós entrelaçamos elementos que são exclusivos da Starbucks – desde a atmosfera aconchegante da cafeteria até as ilustrações desenhadas à mão que animam nossas icônicas xícaras de Natal”, disse Tressie Lieberman, diretora global de marca da Starbucks, em um comunicado à imprensa sobre o lançamento. “Cada detalhe foi cuidadosamente projetado para evocar o calor e a união que uma visita ao Starbucks traz.”
“Drawn Together” segue um anúncio de feriado da Starbucks do ano passado, “’Drink In, Breathe Out”, que usava animação stop-motion. Essa campanha decorreu na Europa, no Médio Oriente e em África.
A Anomaly conquistou o negócio criativo da Starbucks nos EUA no início do ano, alinhando-se com um impulso de recuperação maior que fez com que a marca investisse mais em marketing. Spark cuidou das tarefas de mídia em “Drawn Together”, enquanto Conscious Minds liderou os aspectos sociais da campanha.
Os esforços da Starbucks para voltar ao crescimento sob a liderança do CEO Brian Niccol começaram a mostrar alguns sinais promissores. As vendas nas mesmas lojas, uma métrica importante da saúde dos restaurantes, permaneceram estáveis na América do Norte no quarto trimestre fiscal de 2025 da empresa, quebrando um longo período de quedas trimestrais.
Dito isto, os desafios continuam pela frente para o fornecedor de Frappuccino no quarto trimestre. Os consumidores estão a reduzir os gastos devido às pressões económicas, uma tendência que abalou muitos QSRs. A Starbucks também enfrentará uma possível greve na próxima semana se não conseguir chegar a um acordo final com os sindicalistas. A greve seria programada para coincidir com o Dia da Copa Vermelha, em 13 de novembro, normalmente um dia intenso para o tráfego de pedestres porque a marca distribui copos reutilizáveis gratuitamente.
