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Resumo de mergulho:
- Ortega, linha de produtos alimentícios de inspiração mexicana da B&G Food, lançou uma atualização de marca, incluindo novo logotipo, plataforma de marca, embalagem e outros elementos, de acordo com informações compartilhadas com Marketing Dive.
- A reformulação foi realizada por Schafer Condon Carter, a agência registrada da marca desde dezembro de 2024. A plataforma da marca, “Now it’s a Fiesta”, tem como objetivo apresentar a geração Z e os consumidores millennials à nova identidade da marca e ajudar os produtos Ortega a se destacarem nas prateleiras dos supermercados. A publicidade nacional é lançada na primeira semana de fevereiro.
- A atualização ocorre num momento em que as vendas de alimentos internacionais nas mercearias continuam a crescer, aproximando-se dos 10 mil milhões de dólares, de acordo com dados citados em materiais de imprensa. Apesar da popularidade da comida mexicana nos EUA, As vendas de Ortega estão em declínioem grande parte devido a questões da cadeia de abastecimento e à concorrência.
Visão do mergulho:
Ortega está renovando sua marca para se conectar com uma nova geração de consumidores. O mexicano é a terceira categoria de alimentos mais popular nos EUA, atrás dos americanos e dos italianos, e tem registado um crescimento particularmente forte entre jovens consumidores. No entanto, Ortega tem lutado para manter o seu apelo entre este grupo demográfico.
A atualização é apoiada pela plataforma da marca “Now it’s a Fiesta”. A plataforma inclui três novos vídeos, cada um apresentando o novo porta-voz de Brotega interpretado por Mac Hanson. Em cada local, Hanson, que é o irmão mais novo do trio de irmãos que formou a banda de pop-rock dos anos 90 conhecida como Hanson, rompe alguma barreira para ajudar a transformar qualquer cenário comum em extraordinário com a ajuda dos produtos Ortega. Por exemplo, em “Quinta-feira do Taco”, Brotega atravessa uma parede para ajudar uma família com um jantar durante a semana. Em “Fiesta Aisle”, o personagem destrói prateleiras de supermercado para ajudar nas compras.
À medida que a categoria de alimentos internacionais cresce, Ortega tem visto um aumento na concorrência de marcas estabelecidas, como Old El Paso, da General Mill, e de novas entradas, como Siete, da PepsiCo, e a linha de produtos de mercearia da Taco Bell. Além disso, um significativo perda de colheita de pimentões na América do Sul em 2024 levou a problemas substanciais na cadeia de abastecimento.
“Temos inovações. Temos novos acordos de licenciamento. Ampliamos nossa distribuição. Estamos nos concentrando em uma nova geração de consumidores. E temos o parceiro de marketing certo para nos ajudar a alcançar ainda mais consumidores por meio de uma combinação estratégica de mídia, marketing criativo e experiencial atraente que os atende onde eles estão”, disse Chris Kirwin, diretor de marketing de marca da B&G Foods, em materiais de imprensa. “Agora é a hora de recuperar nosso impulso de marketing.”
Ortega não desapareceu completamente da consciência pública. A marca é mencionada na música viral “White People Taco Night” do TikTok. Originalmente cantada por Keith Habersberger, famoso por “Try Guy”, a música faz referência a comprar “molho Ortega no supermercado”. O completo vídeo da música tem 2,4 milhões de visualizações no YouTube e nos associados #WhitePeopleTacoNight tem mais de 12.000 postagens no TikTok.
Para conquistar ainda mais os consumidores mais jovens, a marca também está experimentando produtos de marca conjunta, como o recém-lançado Cheez-It taco shell. Além disso, Ortega realizará uma ativação no local com a parceira da marca Kelsey Murphy, chef famoso e vencedor da 11ª temporada do MasterChef. A ativação ocorrerá no Player’s Tailgate 2026 em Santa Clara, Califórnia, que acontece junto com o Super Bowl.
A receita do terceiro trimestre da B&G totalizou US$ 439,3 milhões, uma redução de 4,72% ano após ano, de acordo com uma transcrição de ganhos. A empresa reduziu as despesas de marketing ao consumidor em US$ 1,8 milhão.
