Aqui está o que os profissionais de marketing precisam entender.
Abordagem da OpenAI: anúncios que parecem respostas
No podcast da OpenAI, o executivo da OpenAI, Assad Awan, compartilhou novos detalhes sobre como os anúncios poderiam funcionar dentro do ChatGPT. A empresa está claramente tentando evitar os erros da publicidade gráfica antecipada. O princípio fundamental: os anúncios devem parecer extensões úteis de uma conversa, não interrupções.
Em vez dos posicionamentos tradicionais de banners ou bloqueios patrocinados óbvios, Awan descreveu um modelo em que os anúncios aparecem como respostas patrocinadas claramente rotuladas que são contextualmente relevantes para a consulta de um usuário. Se alguém solicitar recomendações de software de contabilidade ou tênis de corrida, por exemplo, um anunciante poderá aparecer na resposta – mas de uma forma que reflita o tom e a estrutura do assistente.
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Awan enfatizou três proteções:
- Rotulagem clara para que os usuários entendam o que é patrocinado.
- Relevância com base na consulta atual do usuário.
- Não há uso de conversas privadas para direcionar anúncios.
Em outras palavras, a OpenAI está tentando criar anúncios conversacionais em vez de outdoors digitais.
A implicação mais ampla é significativa. Se o ChatGPT se tornar uma interface de descoberta primária, os anúncios não competirão por espaço em pixels. Eles competirão pela confiança em uma resposta. Isso levanta uma nova questão de otimização: como criar conteúdo patrocinado que pareça genuinamente útil dentro de uma resposta gerada por IA?
A abordagem do Google: IA em todos os lugares, mas primeiro o comércio
Srinivasan previu o uso mais profundo da IA na automação de campanhas, segmentação preditiva de público e geração de criativos. As campanhas Performance Max continuam evoluindo em direção a uma execução mais autônoma, com a IA decidindo onde e como alocar o orçamento na pesquisa, no YouTube, no Shopping e na Rede de Display.
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Mas o maior sinal é o comércio.
Dois modelos, duas filosofias
O desafio da OpenAI será a monetização sem minar a confiança. Se os anúncios ChatGPT parecerem muito invasivos ou frequentes, os usuários poderão recuar. Se se sentirem úteis e transparentes, poderão tornar-se um novo e poderoso canal de desempenho.
O que muda para as marcas
Para os profissionais de marketing, isto sinaliza uma mudança estrutural.
Primeiro, a estratégia criativa deve adaptar-se aos ambientes conversacionais. Os anúncios podem precisar ser mais parecidos com recomendações de especialistas do que com textos promocionais.
Em segundo lugar, os dados próprios e os feeds de produtos estruturados tornam-se ainda mais importantes. Os sistemas de IA dependem de insumos de alta qualidade. As marcas que fornecem dados ricos, limpos e abrangentes estarão melhor posicionadas para aparecer nas respostas geradas pela IA.
Terceiro, os modelos de medição evoluirão. À medida que a IA medeia a descoberta, a atribuição se torna mais complexa. Espere uma maior dependência de conversões modeladas e relatórios de desempenho baseados em IA.
A grande questão: quem é o dono da descoberta?
Para os profissionais de marketing, a conclusão ainda não é escolher um lado. É se preparar para ambos.
- Otimize para dados estruturados.
- Invista em conteúdo original e confiável.
- Crie criativos que possam funcionar em resumos gerados por IA.
E monitore como a rotulagem, o posicionamento e a segmentação evoluem em ambientes conversacionais.
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Fonte ==> Istoé
